其次，还应重视品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广 告，他们为产品做见证，减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感， 他们重复购买，重复使用，自觉不自觉地抵制其他品牌的诱惑。 还有，整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。广告策略是整合营销传播的重 要组成部分，整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。 四、应用题（本题30分） 分析参考： 这是一家具有悠久历史的著名厂商，其产品在市场中也已销达100年以上，建立了很好的 信誉。但在现阶段，由于同类的产品众多，大家都以低价竞销。对于这家著名厂商的产品销 售，于是形成一股极严重的威胁。如何策划一个广告活动，才能渐渐解除这种威胁呢？这就是 ××缝纫机近5年来时刻在研究的问题。 这家广告主非常重视广告，也非常信任所选定的广告代理商。对于广告代理商，所研拟的 广告构想计划，要求得很严很精。同时也很坦诚地，让广告代理商，切实了解其销售业务，并邀 广告代理商，参加他们的每一次销售会议，使得双方合作得非常愉快，相互配合得非常密切。 工业发达的国家，其市场消费情况的变化一定也大。老资格的产品，虽然已建立有很好市 场的信誉，仍需要不断创新，来适应这种变化。可以说“老缝纫机比赛”的广告活动，做得很成 功很有价值。而极力简化保证手续的“美国式分期付款”广告构想，对于产品的销售，也配合得 很有效。 评判参考：如能做出自己的分析，且能有理有据，自圆其说，合乎逻辑，思路清楚，文字通 顺，也应给满分。 1042其次，还应重视品牌忠诚度。品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广 告，他们为产品做见证，减少新消费者对于风险的认识。忠诚的使用者会对品牌产生依赖感， 他们重复购买，重复使用，自觉不 自觉地抵制其他品牌的诱惑。 还有，整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。广告策略是整合营销传播的重 要组成部分，整合营销传播的广告策略所力求避免的是传播方式造成的传播无效和浪费。 四、应用题(本题 30分 ) 分析参考: 这是一家具有悠久历史的著名厂商，其产品在市场中也已销达 10。年以上，建立了很好的 信誉。但在现阶段，由于同类的产品众多，大家都以低价竞销。对于这家著名厂商的产品销 售，于是形成一股极严重的威胁。如何策划一个广告活动，才能渐渐解除这种威胁呢?这就是 XX缝纫机近 5年来时刻在研究的问题。 这家广告主非常重视广告，也非常信任所选定的广告代理商。对于广告代理商，所研拟的 广告构想计划，要求得很严很精。同时也很坦诚地，让广告代理商，切实了解其销售业务，并邀 广告代理商，参加他们的每一次销售会议，使得双方合作得非常愉快，相互配合得非常密切。 工业发达的国家，其市场消费情况的变化一定也大。老资格的产品，虽然已建立有很好市 场的信誉，仍需要不断创新，来适应这种变化。可以说“老缝纫机比赛”的广告活动，做得很成 功很有价值。而极力简化保证手续的“美国式分期付款”广告构想，对于产品的销售，也配合得 很有效。 评判参考:如能做出自己的分析，且能有理有据，自圆其说，合乎逻辑，思路清楚 ，文字通 顺，也应给满分。 1042