唐致远515021910534 苹果广告创意分析 每当苹果发布新产品时，其广告总是能吸引大片消费者的目光，甚至为同类企业所争相 效仿，仿佛广告不再是广告，更像一件值得欣赏的艺术品。其中制胜的秘决，是苹果公司源 源不断的创意，赋予了本以盈利为目的的广告以活的灵魂。纵观苹果4O年广告，其间创意 永无定式，其后的思想和智慧却大然相同。 一、专注于解决实际问题，内容宁缺毋滥 苹果的广告与其他同类产品广告相比，最大的特点，是内容的专一。当同行花尽心思在 一分钟的广告中塞满芯片参数、屏幕尺寸、性能比较、最新功能的介绍时，苹果却可以花上 三分钟来展示屏幕的绚丽。2O12年iPad的宣传标语为Resolutionary,而苹果的广告想 要说的，也真的只有Retina屏幕而己。广告不是说明书，装填过多的信息对于消费者没有 意义，它应当起到的作用是勾起消费者的兴趣。在199O年Macintosh LC的短短十几秒 的广告《Color》中，环绕产品运动的摄像头记录下了当时还极其稀有的彩色Mac的色彩 变化，简单却无比深入人心；又比如Phone7pls的广告《The Rock x Siri》>,在充满 特效和科技感的四分钟中，仅仅通过范·迪塞尔与S的交流来体现新产品最值得骄傲的人 机智能交互体验。苹果的创意在于，不吹嘘产品，而将重点放在用户的体验和如何为用户解 决实际问题上，而又在其中慢慢塑造着用户的生活方式。 二、从生活切入，却又留足想象空间 当身边的人们都其乐融融地用着同一款产品时，消费者更有可能选择这款产品。苹果成 功地从这个角度切入，将广告与生活融为一体，或是朋友们使用Phon互相拍出赏心悦目 的照片，或是身旁的陌生人正体验着产品带来的娱乐与便利。巧妙地利用镜头的变换，苹果 将人与产品的交互无缝融入了生活，给消费者带来代入感与认同感，而不是向消费者强行推 销自己的优点。但贴近生活却不代表着平凡庸俗，在Phone7的广告《The City》中， 随着镜头的移动，街上繁闹的人群逐渐消失和出现，唯有男女主永远是镜头的主体和焦距， 正是恋人心中意象实体化的场景一一“Focus on what you love”,成功地建立了产品与 消费者的情感联系。 三、自信的气质，简洁却不简单的广告词唐致远 515021910534 苹果广告创意分析 每当苹果发布新产品时，其广告总是能吸引大片消费者的目光，甚至为同类企业所争相 效仿，仿佛广告不再是广告，更像一件值得欣赏的艺术品。其中制胜的秘诀，是苹果公司源 源不断的创意，赋予了本以盈利为目的的广告以活的灵魂。纵观苹果 40 年广告，其间创意 永无定式，其后的思想和智慧却大然相同。 一、专注于解决实际问题，内容宁缺毋滥 苹果的广告与其他同类产品广告相比，最大的特点，是内容的专一。当同行花尽心思在 一分钟的广告中塞满芯片参数、屏幕尺寸、性能比较、最新功能的介绍时，苹果却可以花上 三分钟来展示屏幕的绚丽。2012 年 iPad 的宣传标语为 Resolutionary,而苹果的广告想 要说的，也真的只有 Retina 屏幕而已。广告不是说明书，装填过多的信息对于消费者没有 意义，它应当起到的作用是勾起消费者的兴趣。在 1990 年 Macintosh LC 的短短十几秒 的广告《Color》中，环绕产品运动的摄像头记录下了当时还极其稀有的彩色 Mac 的色彩 变化，简单却无比深入人心；又比如 iPhone7 plus 的广告《The Rock x Siri》，在充满 特效和科技感的四分钟中，仅仅通过范·迪塞尔与 Siri 的交流来体现新产品最值得骄傲的人 机智能交互体验。苹果的创意在于，不吹嘘产品，而将重点放在用户的体验和如何为用户解 决实际问题上，而又在其中慢慢塑造着用户的生活方式。 二、从生活切入，却又留足想象空间 当身边的人们都其乐融融地用着同一款产品时，消费者更有可能选择这款产品。苹果成 功地从这个角度切入，将广告与生活融为一体，或是朋友们使用 iPhone 互相拍出赏心悦目 的照片，或是身旁的陌生人正体验着产品带来的娱乐与便利。巧妙地利用镜头的变换，苹果 将人与产品的交互无缝融入了生活，给消费者带来代入感与认同感，而不是向消费者强行推 销自己的优点。但贴近生活却不代表着平凡庸俗，在 iPhone 7 的广告《The City》中， 随着镜头的移动，街上繁闹的人群逐渐消失和出现，唯有男女主永远是镜头的主体和焦距， 正是恋人心中意象实体化的场景——“Focus on what you love”，成功地建立了产品与 消费者的情感联系。 三、自信的气质，简洁却不简单的广告词