2、产品阶层结构 需要族:指构成产品族存在理由的核心需要。 如安全的需要。 产品族:指能满足某一核心需要的所有产品种类 如储蓄,保险等 产品种类:指产品族中具有某些相同功能的一组产品。 如保险产品 产品线:指同一产品种类中密切相关的一组产品。 如人寿保险 产品类型:指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。 如终身人寿保险和定期人寿保险 福州大学管理学院7 福州大学管理学院 2、产品阶层结构 • 需要族：指构成产品族存在理由的核心需要。 如 安全的需要。 • 产品族：指能满足某一核心需要的所有产品种类。 如储蓄，保险等 • 产品种类：指产品族中具有某些相同功能的一组产品。 如保险产品 • 产品线：指同一产品种类中密切相关的一组产品。 如人寿保险 • 产品类型：指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。 如终身人寿保险和定期人寿保险