第三章网络购买者行为分析 本章描述: 本章从网民的结构、网络消费者群体特征、网络消费者需求特征等入手对网络购买者的 行为进行分析,同时对影响网络消费者购买的主要因素以及网络消费者的购买决策过程进行 了比较全面的分析 本章知识点: 网民的结构 2.网络消费者的群体特征 3.网络消费者的需求特征 4.网络消费者的购买动机 课时:4 讲课过程 具体讲课内容 3.1网络消费者购买行为分析 3.1.1网民的特征与结构 第十五次 CNNIC调查结果显示,我国网民数量持续增长,截止2004年12月31日,数 量达9400万人。其中男性网民5696万,占网民60.6%,比半年前增加了537万,增长率为 10.4%;女性网民3704万,占39.4%,比半年前增加163万,增长率为4.6%。从普及率的角 度来看,男性网民占我国男性总人口的8.6%,女性网民占女性总人口的5.9%。互联网在男 性中的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占57.2%,已婚网民占42.8%。 1.年龄结构方面: 30.00% 囗系列 10.00% 0.00% 心,A、A,分,A、Y 2.教育程度方面第三章 网络购买者行为分析 本章描述： 本章从网民的结构、网络消费者群体特征、网络消费者需求特征等入手对网络购买者的 行为进行分析，同时对影响网络消费者购买的主要因素以及网络消费者的购买决策过程进行 了比较全面的分析。 本章知识点： 1. 网民的结构 2. 网络消费者的群体特征 3. 网络消费者的需求特征 4. 网络消费者的购买动机 课时：4 讲课过程 具体讲课内容 3．1 网络消费者购买行为分析 3.1.1 网民的特征与结构 第十五次 CNNIC 调查结果显示，我国网民数量持续增长，截止 2004 年 12 月 31 日，数 量达 9400 万人。其中男性网民 5696 万，占网民 60.6%，比半年前增加了 537 万，增长率为 10.4%；女性网民 3704 万，占 39.4%，比半年前增加 163 万，增长率为 4.6%。从普及率的角 度来看，男性网民占我国男性总人口的 8.6%，女性网民占女性总人口的 5.9%。互联网在男 性中的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占 57.2%，已婚网民占 42.8%。 1. 年龄结构方面： 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 18岁以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41-50 51-60 60以上 系列1 2．教育程度方面：