11.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。() 12.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 () 13.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立 地对企业的营销活动发挥着影响作用。() 14.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需 求，有人把这种特征称为“引申需求”。（) 15.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。() 16,选择性市场策略的最大缺点是风险较大。() 17.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加 企业的利润。() 18.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。() 19.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大：如果采用“拉”的策略， 则人员推销的作用更大些。() 20.所有的服务产品都是纯粹无形的。() 二、单项选择（请将正确答案的序号填在括号内，每小题2分，共30分） 1.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。 A.重点调查法 B.典型调查法 C.抽样调查法 D.全面调查法 2.一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A.引起需要 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买 3.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。 A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 4.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。 A.认识了解商品，提高知名度 B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 109311.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。( ) 12.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 ( ) 13.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各 自独立 地对企业的营销活动发挥着影响作用 。( ) 14.生产厂家对皮革的需求 ，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包 、皮箱等皮革制品的需 求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 15.公 司最直接 的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。( ) 16.选择性市场策略的最大缺点是风险较大 。( ) 17一 个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加 企业的利润 。( ) 18.开展 网络营销 ，不利于企业品牌的建设与传播。( ) 19.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大;如果采用“拉”的策略， 则人员推销的作用更大些 。( ) 20.所有的服务产 品都是纯粹无形的。( ) 二、单项选择(请将正确答案的序号填在括号内，每小题 2分，共 30分) 1.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力 、财力支出的方法是( )。 A.重点调查法 B.典型调查法 C.抽样调查法 I).全面调查法 2一 个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A.引起需要 B.筹集经费 C.收集信息 I).决定购买 3.我们通常所说的一 个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B.深度 C.长度 D.相关性 4.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )。 A.认识了解商品，提高知名度 B.促成信任、购买 C.增进信任与偏爱 1).满足需求的多样性 1093