市场销 C+(20 不同学科的购买行为分析模式 (一)经济学模式 1、代表人物:马歇尔 2、观点:购买者的购买决策作出是建立在 大堆理性的、而且清醒的经济计算基础上 的,购买者追求的是最大边际效用不同学科的购买行为分析模式 （一）经济学模式 1、代表人物：马歇尔 2、观点：购买者的购买决策作出是建立在一 大堆理性的、而且清醒的经济计算基础上 的，购买者追求的是最大边际效用