1.主要内容 1)突破思维定式，避免经验性答案 2)在创意之初用逻辑思维将泯灭创造性 3)不惧怕失败，规避风险，即可看到创意的风景 2.基本概念和知识点 1)了解创意过程中的障碍 (三)思考与实践 课前： 查阅wW.digitaling.com等网站，研读杰出创意作品，根据生活经验，从 消费者的角度对广告创意和表现进行解读和思考。 课中， 深化联想的艳遇创意实践。 课后： 继续《漫画日记》，每日晚10点前发布朋友圈，次日线上交流。 (四)教学方法与手段 主要采取课堂讲授、多媒体教学、慕课教学、团队合作、分组讨论、课堂 讨论、调查研究等方法和手段，提高课堂教学质量和效率。 第四章水平思考创造突破 (一)目的与要求 1,德·波诺的水平思考法 2.体验水平思考法 3.理解创意工具与创意成果之间的逻辑 (二)教学内容 第一节水平思考方法 1.主要内容 1)水平思考方法 2)水平思考法则 3)水平思考法优越性 2.基本概念和知识点 1)固有观念的束缚 2)多维度看事物 3)水平思考的要义 3.问题与应用 1)转换视角，发想创意 1．主要内容 1）突破思维定式，避免经验性答案 2）在创意之初用逻辑思维将泯灭创造性 3）不惧怕失败，规避风险，即可看到创意的风景 2.基本概念和知识点 1）了解创意过程中的障碍 （三）思考与实践 课前： 查阅 www.digitaling.com 等网站，研读杰出创意作品，根据生活经验，从 消费者的角度对广告创意和表现进行解读和思考。 课中： 深化联想的艳遇创意实践。 课后： 继续《漫画日记》，每日晚 10 点前发布朋友圈，次日线上交流。 （四）教学方法与手段 主要采取课堂讲授、多媒体教学、慕课教学、团队合作、分组讨论、课堂 讨论、调查研究等方法和手段，提高课堂教学质量和效率。 第四章 水平思考 创造突破 （一）目的与要求 1.德·波诺的水平思考法 2.体验水平思考法 3.理解创意工具与创意成果之间的逻辑 （二）教学内容 第一节 水平思考方法 1. 主要内容 1)水平思考方法 2)水平思考法则 3)水平思考法优越性 2. 基本概念和知识点 1)固有观念的束缚 2)多维度看事物 3)水平思考的要义 3. 问题与应用 1)转换视角，发想创意