浙江大学远程教育学院网络教育精品资源共享课 《网络营销》 《网络营销》教学大纲 课程简介 课程名称:网络营销 课程学时数:32学时 开课专业:电子商务、市场营销专业 修课性质:专业必修课 二、学习目标 学习者通过学习,能够了解和掌握网络营销基本理论和技能,具有应用网络 营销的初步能力,熟练掌握网络营销的工作流程,学会跟踪和分析网络营销发展 的现状和趋势,提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力,为高素质技能型 电子商务人才的培养奠定基础,同时对后续《网络支付与结算》等专业核心课程 的学习起支撑和奠基作用。 三、教学内容与教学要求 章节教学内容 教学基本要求 /h 熟悉网络营销给经济活动带来的变革 掌握网络营销的基本概念、特点、功能 网络营销概 2了解网络营销的起源和发展 论 掌握网络营销与传统营销的区别于联系 熟悉网络营销与电子商务的关系 熟悉价值术语的基本解释 网络顾客价 3掌握顾客让渡价值理论 值分析 了解信息价值链理论及其分析方法浙江大学远程教育学院网络教育精品资源共享课 《网络营销》 1 《网络营销》教学大纲 一、课程简介 课程名称：网络营销 课程学时数：32 学时 开课专业：电子商务、市场营销专业 修课性质：专业必修课。 二、学习目标 学习者通过学习，能够了解和掌握网络营销基本理论和技能，具有应用网络 营销的初步能力, 熟练掌握网络营销的工作流程，学会跟踪和分析网络营销发展 的现状和趋势，提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型 电子商务人才的培养奠定基础，同时对后续《网络支付与结算》等专业核心课程 的学习起支撑和奠基作用。 三、教学内容与教学要求 章节 教学内容 学时 /h 教学基本要求 1 网 络 营 销 概 论 2 熟悉网络营销给经济活动带来的变革 掌握网络营销的基本概念、特点、功能 了解网络营销的起源和发展 掌握网络营销与传统营销的区别于联系 熟悉网络营销与电子商务的关系 2 网 络 顾 客 价 值分析 3 熟悉价值术语的基本解释 掌握顾客让渡价值理论 了解信息价值链理论及其分析方法