五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分,有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类 (1)理性诉求—“强销” 说之以理 (直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客)—叫理由广告(说明广告) 如,去屑洗发精广告;防止蛀牙的牙膏广 告;汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性,甚至比价格等。五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分，有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。 （1）理性诉求——“强销”——“说之以理” （直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客）——叫理由广告（说明广告） 如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙膏广 告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性，甚至比价格等