广 告
广告的含义 广告的起源 广告的作用 ■四、广告的种类 五、广告文案的表达形式 广告文案的结构
◼ 一、广告的含义 ◼ 二、广告的起源 ◼ 三、广告的作用 ◼ 四、广告的种类 ◼ 五、广告文案的表达形式 ◼ 六、广告文案的结构
含义 广告是以付费的方式,通过适当的媒 介,向一定的人传达相关信息,以期达到强 化或改变消费行为的、有责任的信息传播活
一、含义 广告是以付费的方式，通过适当的媒 介，向一定的人传达相关信息，以期达到强 化或改变消费行为的、有责任的信息传播活 动
广告的起源 广告起源于商品生产和商品交换,随着商品生 的发展而发展。 元前1000年,在古代埃及的首都散发了 种“广告传单”,传单纸是用苇子的纤维制造的,颜 色为 淡茶色,尺寸为32开,其内容是 “一个叫谢姆的男奴隶,从善良的织布匠哈甫家 逃 走了,首都一切善良的市民们谁能把他领回来,将会 得到奖赏。谢姆身高5英尺2英寸,红色脸膛,茶色 眼珠。如提供他的下落和去向,将赏给一个金币 这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广
二、广告的起源 广告起源于商品生产和商品交换，随着商品生产 的发展而发展。 公元前１０００年，在古代埃及的首都散发了一 种“广告传单”，传单纸是用苇子的纤维制造的，颜 色为 淡茶色，尺寸为３２开，其内容是 “一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家 逃 走了，首都一切善良的市民们谁能把他领回来，将会 得到奖赏。谢姆身高５英尺２英寸，红色脸膛，茶色 眼珠。如提供他的下落和去向，将赏给一个金币。” 这份广告单是现在保存下来的世界上最早的广 告，现在保存在大英博物馆
在我国史籍中,记载广告是用以宣传和推销 商品的史实可以追踪到公元前六世纪韩非子《外 储说右上》一文的记载: “宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为 酒甚美,悬帜甚高,著然不售。” “帜”就是当时的酒旗广告,或称望子、幌 子 告。随着时间的流逝,广告的形式和种类更是 丰富多彩,令人目不暇接
在我国史籍中，记载广告是用以宣传和推销 商品的史实可以追踪到公元前六世纪韩非子《外 储说右上》一文的记载： “宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为 酒甚美，悬帜甚高，著然不售。” “帜”就是当时的酒旗广告，或称望子、幌 子 广告。随着时间的流逝，广告的形式和种类更是 丰富多彩，令人目不暇接
、广告的作用 1、传播信息,促进生产。 2、指导消费,利于竞争。 3、获得美感,陶冶情趣
三、广告的作用 １、传播信息，促进生产。 ２、指导消费，利于竞争。 ３、获得美感，陶冶情趣
四、广告的种类 1、从范围上看,分为广义和狭义广告 广义广告,含有“广而告之”之意,内容庞杂,包 罗 万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招 聘、寻人、征婚等 狭义广告,指商业广告,亦称经济广告,以赢 利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们, 是组织商品流通的手段。 2、从媒介上看,分为报纸广告、杂志广告、广播 广告、电视广告、网络广告、招贴广告等
四、广告的种类 １、从范围上看，分为广义和狭义广告。 广义广告，含有“广而告之”之意，内容庞杂，包 罗 万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招 聘、寻人、征婚等。 狭义广告，指商业广告，亦称经济广告，以赢 利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们， 是组织商品流通的手段。 ２、从媒介上看，分为报纸广告、杂志广告、广播 广告、电视广告、网络广告、招贴广告等
五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分,有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类 (1)理性诉求—“强销” 说之以理 (直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客)—叫理由广告(说明广告) 如,去屑洗发精广告;防止蛀牙的牙膏广 告;汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性,甚至比价格等
五、广告文案的表达形式 1、从激发消费者购物行动的手法上分，有 理性诉求、感情诉求和道德诉求三大类。 （1）理性诉求——“强销”——“说之以理” （直接把产品的特点、用途、功效告诉读者、顾 客）——叫理由广告（说明广告） 如，去屑洗发精广告；防止蛀牙的牙膏广 告；汽车广告中的比配备、比性能、比维修服 务、比省油性，甚至比价格等
感情诉求—“软销”—“动之以情” (或“诱之以利”或“吓之以害” (用温柔 的感 情去诉说或暗示,间接交代商品的好处或害 处,) 兴趣广告(暗示广告) 例如:威力牌洗衣机:献给母亲的爱 雕牌洗衣粉:一个小孩说:“妈妈下 了…只用一点点,就能洗得很干净” 南方黑芝麻糊
２、感情诉求——“软销”——“动之以情” （或“诱之以利”或“吓之以害”），（用温柔 的感 情去诉说或暗示，间接交代商品的好处或害 处，）。——兴趣广告（暗示广告） 例如：威力牌洗衣机：献给母亲的爱 雕牌洗衣粉：一个小孩说：“妈妈下 岗 了……只用一点点，就能洗得很干净” 。 南方黑芝麻糊
3、道德诉求—“晓之以义” 诉诸人们的道德意识,以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道,灌输人们明辨是非黑 白、善恶忠奸的重要性,或呼吁人们支持有意义 的社会活动等等。简言之,其主要目的在于告诉 人们什么是对的,什么是应该做的,并提醒人们 切实执行某些正确的观念。 如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫 黄、帮助弱势群体、孝敬父母等
３、道德诉求——“晓之以义” 诉诸人们的道德意识，以提醒人们正确地待 人处世、修身齐家之道，灌输人们明辨是非黑 白、善恶忠奸的重要性，或呼吁人们支持有意义 的社会活动等等。简言之，其主要目的在于告诉 人们什么是对的，什么是应该做的，并提醒人们 切实执行某些正确的观念。 如生态保护、垃圾分类、维护交通、扫黑扫 黄、帮助弱势群体、孝敬父母等