试卷代号：2477 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 媒体企划试题 2014年7月 题号 一 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内) 1.1994年10月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。 A.《时代》 B.《读者文摘》 C.《华尔街日报》 D.《热线杂志》 2.调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在 周日加大广告购买量。这种购买方式属于()。 A.非黄金时段购买 B.集中购买 C.总量购买 D.时机购买 3.某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300 万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为( ）。 A.4.5% B.15% C.6% D.75% 4.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于()。 A.利益定位 B.功能定位 C.产品类别定位 D.竞争对抗定位 1654试卷代号 7 7 座位号IT] 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题 2014 年7 -、单项选择题{每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中 只有-个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1. 1994 年10 )站点卖出了全球第一个网络广告。 A. «时代» B. «读者文摘》 c. {(华尔街日报» D. {(热线杂志》 2. 显示 公认 品 的 家选 周日加大广告购买量。这种购买方式属于( )。 A. 买B. c.总量购买D.时机购买 3. 为45 为1000 为300 万户， 8岁以上拍成年人有 7 5 0万人，则该报纸的覆盖率为( )。 A. 4.5% B. 15% |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I c. 6% D. 75% 4. 饮料将 非可乐 饮料 一定位方 )。 A. 利益 位B.功 能定位 C. 位D. 争对 定位 1654