第一节市场营销学的产生和发展 、市场营销及其相关概念 销的涵义 就是通过创造和交换产品和价值, 两足欲望和需要的社会和管 。营销是一种创造性的活动:是一种自 交换的活动;是一种满足人们需要的活动; 是系统的管理过程。市场营销就是通过创造和交换产品和价值， 从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管 理过程。营销是一种创造性的活动；是一种自 愿交换的活动；是一种满足人们需要的活动； 是一个系统的管理过程。 第一节 市场营销学的产生和发展 一 、市场营销及其相关概念 （一）市场营销的涵义