第一节市场营销学的产生和发展 、市场营销及其相关概念 销的相关概念 需要:是指个人没有得到某种满足的感受 状态 欲望:是指对上述基本需要的具体满足物 的企求。 需求,是指人们对以商品和劳务形式存在 东西都可称为产品。第一节 市场营销学的产生和发展 一 、市场营销及其相关概念 需要：是指个人没有得到某种满足的感受 状态。 欲望：是指对上述基本需要的具体满足物 的企求。 需求：是指人们对以商品和劳务形式存在 的消费品的需求和欲望。 产品：任何能满足人们某种欲望和需求的 东西都可称为产品。 （二）市场营销的相关概念