35企业拥有的产品线越多,则该企业的产品组合越有深度。() 36.恩格尔系数越大,则生活水平越高 () 37在垄断竞争市场中,价格竞争是一种常用的手段 48、试论述产品整体概念的内容及其在现代营销中的作用 38产品生命周期各阶段中,市场竞争最激烈的是投入期。() 39营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段 40市场细分也就是市场分类,即企业通过对不同商品进行分类,以满足 七、案例分析(15分) 不同需要的活动 49、[案例农村市场,大有可为 四、名词解释(每小题4分,共12) (一)、案例介绍 41.分销渠道 唐山自行车总厂的主要产品是“燕山”28加重自行车。该厂从1969年下半年开始生产28标定 型整车,到1978年的十年间,企业连年亏损,面临倒闭。水不激不活,人不激不奋。到这个时 42产品生命周期 候,厂领导总结了前阶段办企业失败的教训,明确提出了办企业要有明确的营销目标和目标市 43.市场定位 为了确定企业的营销目标和目标市场,他们派出了市场调查组去了解全国自行车的产销形 势。调查结果是:(1)标定自行车,已有“飞鸽”、“永久”、“风凰”三名牌稳固地占领着城市 五、简答题(每小题5分,共15分) 市场:(2)各大厂还更多着眼城市消费者变化了的需求,向小型轻便发展:(3)农村对能驮货 4、市场挑战者一般可采取哪些进攻战略 的加重自行车的需求量很大,购买潜力更大,但没有专门生产,加重车是自行车业的“冷门” (4)燕山厂的设备、技术力量和生产经验,可以生产出优质的加重车 45、市场营销管理过程应包括哪几个步骤 根据市场调查的结论,企业提出生产“燕牌”28加重自行车的营销目标,以广大农村消费 者为目标市场,拟定了可行性方案。方案规定:(1)自行车的载重量要大:(2)自行车的式样 6、包装有哪些种类?有何作用 要关观大方:(3)自行车的装配要坚固耐久:(4)自行车的价格要便宜。并且提出要开展产品 宜传和做好销售服务工作,选择好营销渠道 唐山自行车厂从1979年开始,停止“标定”和“大链套”自行车的生产,全部转产“燕 论述题(第1题8分,第2题10分,共18分) 车。“燕山”28加重车载重量大、价格便宜、式样美观“很合农民口味。产品投放 47、简述直复营销发展的原因及其发展前景 倍受欢迎。1979-1982年,“燕山”自行车的产销量四年翻了两翻多,为骨架提供3 35.企业拥有的产品线越多，则该企业的产品组合越有深度。 （ ） 36. 恩格尔系数越大，则生活水平越高。 （ ） 37.在垄断竞争市场中，价格竞争是一种常用的手段。 （ ） 38.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是投入期。 （ ） 39.营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。 （ ） 40.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足 不同需要的活动。 （ ） 四、名词解释（每小题 4 分，共 12） 41.分销渠道 42.产品生命周期 43.市场定位 五、简答题（每小题 5 分，共 15 分） 44、市场挑战者一般可采取哪些进攻战略 45、市场营销管理过程应包括哪几个步骤 46、包装有哪些种类？有何作用？ 六、论述题（第 1 题 8 分，第 2 题 10 分，共 18 分） 47、简述直复营销发展的原因及其发展前景。 48、试论述产品整体概念的内容及其在现代营销中的作用。 七、案例分析（15 分） 49、[案例] 农村市场，大有可为 （一）、案例介绍 唐山自行车总厂的主要产品是“燕山”28 加重自行车。该厂从 1969 年下半年开始生产 28 标定 型整车，到 1978 年的十年间，企业连年亏损，面临倒闭。水不激不活，人不激不奋。到这个时 候，厂领导总结了前阶段办企业失败的教训，明确提出了办企业要有明确的营销目标和目标市 场，要研究市场情况。 为了确定企业的营销目标和目标市场，他们派出了市场调查组去了解全国自行车的产销形 势。调查结果是：（1）标定自行车，已有“飞鸽”、“永久”、“凤凰”三名牌稳固地占领着城市 市场；（2）各大厂还更多着眼城市消费者变化了的需求，向小型轻便发展；（3）农村对能驮货 的加重自行车的需求量很大，购买潜力更大，但没有专门生产，加重车是自行车业的“冷门”； （4）燕山厂的设备、技术力量和生产经验，可以生产出优质的加重车。 根据市场调查的结论，企业提出生产“燕牌”28 加重自行车的营销目标，以广大农村消费 者为目标市场，拟定了可行性方案。方案规定：（1）自行车的载重量要大；（2）自行车的式样 要美观大方；（3）自行车的装配要坚固耐久；（4）自行车的价格要便宜。并且提出要开展产品 宣传和做好销售服务工作，选择好营销渠道。 唐山自行车厂从 1979 年开始，停止“标定”和“大链套”自行车的生产，全部转产“燕 山”28 加重车。“燕山”28 加重车载重量大、价格便宜、式样美观‘很合农民口味。产品投放 农村市场后，倍受欢迎。1979-1982 年，“燕山”自行车的产销量四年翻了两翻多，为骨架提供