得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.企业可以控制的营销手段有( ). A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 2.市场挑战者在进行迂回进攻时，具体办法有( ）。 A.发展无关的产品，实行产品多元化 B.发展相关的产品，实行产品多元化 C.以现有产品进入新地区市场，实行市场多元化 D.发展新技术、新产品，取代现有产品 3.企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产品的目标顾客应具备以下 哪些条件？( A.产品早期使用者 B.产品的大量使用者 C.产品观望者 D.对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者 4.“产品概念”与“产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于“产品概念”？ ) A.乐百氏矿泉水：经过27层净化 B.乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌 C.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水 D.海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 5.在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？( A.产品的特点 B.消费者的购买习惯 C.促销目标 ).竞争者的策略 2234得 分 评卷人 二、多项选择题 (每小题 2分 ，共 10分。以下各题均有一个以上正确 答案 ，请将恰当的答案前的字母填入括号中 ，多选、漏选或错选均 不得分 ) 。企业可以控制的营销手段有( A.产品 C.渠道 B.价格 D.促销 2.市场挑战者在进行迂回进攻时，具体办法有( )。 A.发展无关的产品，实行产品多元化 B.发展相关的产品，实行产品多元化 C.以现有产品进入新地区市场 ，实行市场多元化 U.发展新技术 、新产品 ，取代现有产品 3.企业推出新产品时应该针对最佳顾客群制定营销方案，新产 品的 目标顾客应具备以下 哪些条件?( ) A.产品早期使用者 B.产品的大量使用者 C.产品观望者 D.对产品有好评并且在社会上有一定影响力的消费者 4.“产品概念”与“产品卖点”是有区别的，以下各项中，哪些是属于“产品概念”? A.乐百氏矿泉水 :经过 27层净化 f3.乐百氏矿泉水的特点是可以解渴，而且无菌 C.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水 D.海飞丝 :头屑去无踪 ，秀发更 出众 5.在促销活动 中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限?( A.产品的特点 B.消费者的购买习惯 C.促销目标 D.竞争者的策略 2234