2.核心定位——说明提供的利益和价值,与竞 争者的区别,向目标市场显示更值得信任和 购买。 o一般来说,一个品牌以1种核心利益作为定位基 础,但是也有宣称由2-3种利益组成。 3.营销组合 o对选定的细分市场,根据定位,制订运用产品、 价格、分销和促销等手段的构想并整合。 有多种方案选择,要辨明主次、从中选优。 4.预算——执行营销战略所需的适当费用、用 途和理由。 2021/2/22 《营销学》第12章2021/2/22 《营销学》第12章 9 2. 核心定位——说明提供的利益和价值，与竞 争者的区别，向目标市场显示更值得信任和 购买。  一般来说，一个品牌以1种核心利益作为定位基 础，但是也有宣称由2-3种利益组成。 3. 营销组合  对选定的细分市场，根据定位，制订运用产品、 价格、分销和促销等手段的构想并整合。  会有多种方案选择，要辨明主次、从中选优。 4. 预算——执行营销战略所需的适当费用、用 途和理由