2014/1/3 十三、受众的“终结”和“逃脱” 十四、受众的未来 媒介的改变影响受众: 受众的主要维度 ·主动性与被动型的程度 ·渠道多元化 互动性与互换性的程度 集团化促进某类受众的规 大量受众的碎片化 群角色(社会、文化的认同 市场细分 ·受众不再受制于管理和测量 ·新的受众类型的出现:互动型和协商型 会:物度的定义 ·使用语境的社交性2014/1/3 8 十三、受众的“终结”和“逃脱”  媒介的改变影响受众：  渠道多元化  集团化促进某类受众的规模  大量受众的碎片化  市场细分  受众不再受制于管理和测量  新的受众类型的出现：互动型和协商型 十四、受众的未来  受众的主要维度：  主动性与被动型的程度  互动性与互换性的程度  规模与持续性  空间中的定位  组群角色（社会、文化的认同）  与来源接触的同时性  组成的异质性  传送者与接收者的社会关系  信息、社会、行为对情况的定义  “社会存在”感知的程度  使用语境的社交性