通过本章的学习要求掌握市场调查资料整理和分析的基本方法,能够熟练撰写市场调查报告,并且了解市场信息营销的基本理论。 第一节 调查资料的整理和分析 第二节 调查报告 第三节 市场信息咨询

一、调研报告的主要作用 二、报告的文体结构 三、调研报告的撰写 四、评价报告草案 五、调研结果的汇报 六、调研报告的使用

2.1形象策划概述 2.2企业形象与市场营销、企业文化 2.3中国形象策划实践

第一节观察法 一、观察法及其特点 二、观察法的基本类型

一、兵马未动,粮草先行 资金是支持公关和其他营销活动的基础2004年大选花费高达50亿美元,美国总统布什以金钱优势在广告宣传上大下功夫,继续入主白宫

１、通过《管理学》这门课的学习，使学生能够了解管理理论的基本框架及其沿革，并通过管理智能这条主线，掌握基本管理职能的内涵和内容２、通过基本管理职能的学习，初步了解管理学科基本分支的相关内容，如战略管理、人力资源管理、生产管理、营销管理、成本管理、财务管理等内容，从而为以后专业课的学习奠定基础。３、使学生能够利用管理学知识对国内外著名企业的相关案例进行简单分析

一、数据录入方法选择 二、评价调查数据质量 三、定位数据类型 四、数据库建立方法

一、调查法的优点 二、三种可供选择的数据收集方法 三、数据收集方式 四、考虑选择调查方法的因素

市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于 一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊 走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市 场预测提供参考依据,最终为调查者正确决策提供有力的依据

一、两个变量之间的关联的类型 二、刻画两个变量之间的关联 三、在SPSS软件支持下用卡方法分析交叉表的关联显著性