一、市场营销的重要性 1、市场营销是一种重要的企业 职能 2、市场营销是指导整个组织的 一种哲学 3、市场营销还是一种社会职能

一、价格策略基础 1、价格的含义 （1）含义 狭义： 是对一种产品或服务的标价 广义： 是消费者在交换中所获得的产品或服务的价值

市场导向的战略计划 是在组织目标、 能力、资源及 其所处的各种不断变化的市场 机会之间建立 和保持一种可行 的适应性的过程

一、市场营销环境 企业的营销环境由市场营销之外的、影 响营销管理能力的所有因素构成。 营销管理能力是指成功地发展和保持同 目标顾客关系的能力。 营销环境为企业的发展带来机遇和风险 成功的企业总是不断监测和适应环境的 变化

一、市场营销信息的重要性 准确、及时的市场营销信息是市场营销决策的基础. 在获取市场营销信息方面存在的问题

一、分销渠道的作用 二、分销渠道选择决策的主要内容 三、分销渠道管理决策的主要内容 四、分销渠道管理中经常出现的问题

通过本章学习,理解固定资产的特点,掌 握固定资产的确认条件,了解固定资产的分类, 掌握固定资产取得及处置的核算,掌握固定资 产折旧及减值的核算

通过本章的学习,理解无形资产的特征、类别;掌 握无形资产的确认标准;掌握无形资产的计量和记录方 法;掌握无形资产减值的会计处理;理解商誉的性质

通过本章学习,理解非货币性资产交换的实质,掌握货币性资产和非货币性资产的概念,掌握非货币性资产交换的会计处理

通过本章学习,理解流动负债与长期负债的区别, 掌握负债的分类及主要流动负债的会计处理,明确流动 负债在资产负债表中的披露,认识和掌握或有负债的涵 义和内容