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产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 product is anything that can be offered to satisfy a need or want
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总体战略 又称公司战略。它是根据企 业使命,选择企业参与竞争的业 务领域,合理配置企业资源,使 企业各项经营业务相互支持、相 互协调
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1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位
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《市场营销学》课程教学资源(习题及答案)Ch05 消费者市场和购买行为分析
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《市场营销学》课程教学资源(习题及答案)Ch06 组织市场和购买行为分析
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按照消费者购买行为上的差异可将购买对象分为: 一、日用品 二、选购品 三、特殊品
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消费者市场是指个人或家庭为了生 活消费而购买产品和服务的市场。 All the individuals and households who buy or acquire goods and services for personal consumption
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1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:
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1、单一因素法。就是只用一个因素细分市场的方法。例如,按家庭人口数量,把电饭锅市场分成三个部分,见表
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一、可测量性 二、可进入性 三、可盈利性 四、可行动性
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