总体要求 以“为顾客/用户创造独特的价值”为根本，确立 企业愿景、使命和目标，建立具有企业自身特征 的目标、使命表述，作为企业指导思想

一、现金的管理 这里的现金是广义的，是指货币资金，包括 现金、银行存款和其他货币资金。 现金是企业流动性最强的流动资产，可以立 即购买材料、设备、支付工资等。持有足够的 现金，能够增强企业资产的流动性，降低企业 的财务风险

一、动因： （一）筹集资本金 资本金是指企业在设立时向企业所有者筹集的，并在工商行政管理部门登记的注册资金。我国《公司法》规定有限责任公司注册资金不得低于下列金额：

一、财务管理的涵义 1、 财务管理 是指组织企业财务活动、处理财务关系所进行的经济管理工作。通俗地说财务管理也就是公司理财

一、营运资金的含义 营运资金是指在企业生产经营活动中流动资产 占用的资金。其有广义和狭义两种含义。广义的 含义是指企业的流动资产总额；狭义的含义是指 企业的流动资产减去流动负债后的余额，即净流 动资产。在此营运资金是指狭义的概念

1、判断对错 （1）当边际成本下降时，平均成本必下降；当边际成本上升时，平均成本必上升。 2、假设企业生产函数为 C-D 函数：

分析企业生产成本，以及考虑厂商如何选择投入品的最优组合以使成本最小化

分析有垄断势力的厂商如何有效地利用市场势力进行定价，从而使企业的利润最大化

一、填空题： 1. 广告预算 2. 决定性 3. 综合分析 4. 直接效益法 5. 企业精神 6. 渲染力

第一节 宏观经济分析 第二节 行业分析 第三节 企业经营与财务分析