消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物 品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些 行动的决策过程 . 影响消费者行为的个体与心理因素是：需要与动机 ；知觉；学习与记忆；态度；个性、自我概念与生 活方式。这些因素不仅影响和在某种程度上决定消 费者的决策行为，而且它们对外部环境与营销刺激 的影响起放大或抑制作用

Anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use or consumption. Satisfies a want or a need. Includes: –Physical Products –Services –Persons –Places

Any form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, or services by an identified sponsor. U.S. advertisers spend in excess of $175 billion each year. Advertising is used by: – Business firms, –Nonprofit organizations, –Professionals

Objectives Setting the Price Adapting the Price Initiating & Responding to Price Changes

第一节 血液 第二节 心脏 第三节 动脉和静脉 第四节 淋巴和淋巴管 第五节 造血器官

一、概况 齿线至直肠与乙状结肠交界的 癌，占消化道癌的第二位。发 病年龄：我国报告 45 岁左右，； 欧美在 60-65 岁。直肠癌较结 肠癌多，小于 30 岁占 10-15%

第一节 资产价值形成理论 第二节 资产的价值类型 第三节 资产评估标准 第四节 资产评估假设 第五节 资产定价原则

一、流动资产分类 流动资产包括现金、各项存款、应收 款项、预付款、存货、短期投 资及其他。有六种分类标准

1 应收账款及预付账款的评估 由于赊销造成 应收账款虽然帐面价值已经确定，但由于回收具有不确定性，所以需要评估

第一节 成本法（The cost method） 第二节 收益法 第三节 市场比较法 第四节 资产评估方法的选择