第一节界定广告诉求对象的标准 从事广告策划,不管产品是什么品牌是什么也不管策划案是大还是小,策划者的第 一步工作就是要明确广告的对象是谁,是什么人,是什么样消费群体。只有明确了广告对 象之后,其他问题的考虑才会有意义。换言之,界定广告活动的诉求对象是广告活动策划 的首要环节

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

一则广告作品可以从很多角度加以解剖,将它分解成若干部分,若干要素,或若干特 征。每一个要素在广告中都有一定的作用。了解各种要素的心理效应,有利于广告创作者 综合运用各种要素,创作出理想的广告作品

第1章习题 一、单选题 1.D 2.B 3.c 4.A 5.c 6.A

课程简介 1.学习必要性 专业要求一软硬兼施 课程基础C语言 形势发展— ows,opp

第2章基本C++语言 2.1++程序结构 2.2数据类型和基本输入输出 2.3运算符和表达式 2.4基本语句 作业1 2.5函数和预处理 2.6构造类型 27指针和引用 作业2

第4章MFC基本应用程序的建立 4.1 Windows编程基础 4.2编制一个MFC应用程序 4.3使MFC用 AppWizard 4.4使用 ClassWizard

第6章菜单、工具栏和状态栏 6.1菜单 6.2工具栏 6.3状态栏 64交互对象的动态更新

第8章绘图、字体和位图 8.1概述 8.2简单图形的绘制 8.3字体与文字处理 8.4位图、图标与光标

第10章媒体控制接口 10.1MC设备类型 10.2MC编程步骤 10.3使MCIWnd用窗口类