《商务英语翻译》课程教学课件（讲稿）商务广告的翻译

商务广告的翻译2009-2

商务广告的翻译 2009-2

内容提要广告的功能及类型广告的篇章结构三、广告的文体特点四广告翻译的原则、标准与策路五广告翻译实践

内容提要 一． 广告的功能及类型 二. 广告的篇章结构 三． 广告的文体特点 四. 广告翻译的原则、标准与策略 五. 广告翻译实践

一。广告的功能及类型一一广告至少应具备以下功能：信息功能美学功能感召功能说服功能保证市场功能

一． 广告的功能及类型 ——广告至少应具备以下功能:  信息功能  美学功能  感召功能  说服功能  保证市场功能

一．广告的功能及类型一一类型1）按广告自标领域的不同来划分：消费者广告(consumer advertising）服务业广告(service advertising产业广告(industrial advertising)

—— 类型 1）按广告目标领域的不同来划分： 消费者广告 （consumer advertising） 服务业广告 （service advertising) 产业广告 （industrial advertising) 一． 广告的功能及类型

一．广告的功能及类型一一类型2）按照广告的传播媒体来划分：电视广告、电台广告、报纸广告（包括电子邮件）杂志广告、互联网广告、邮件广告（包括公交车上的各种广告）等户外广告

一． 广告的功能及类型 —— 类型 2）按照广告的传播媒体来划分： 电视广告、电台广告、报纸广告、 杂志广告、互联网广告、邮件广告（包括电子邮件）、 户外广告 (包括公交车上的各种广告)等

一：广告的功能及类型一一类型3）按照广告内容来划分：食品广告、服装广告、药品广告汽车广告、教育类广告、招聘广告等等房屋租赁广告

一． 广告的功能及类型 —— 类型 3）按照广告内容来划分： 食品广告、服装广告、药品广告、 汽车广告、教育类广告、招聘广告、 房屋租赁广告，等等

一：广告的功能及类型一一类型4按照广告自的的不同商业性广告、公益性广告

一． 广告的功能及类型 —— 类型 4）按照广告目的的不同： 商业性广告、 公益性广告

二.广告的篇章结构即语言（verbal）部分广告一般由两大部分组成。福和非语言（non-verbal）部分。语言部分称为广告或副标题（sub文案，由标题（headline)headline），正文（body/text）以及号（slogan）构成：非语言部分包括广告的商标（trademark）、插图（illustration）和照片、版面编排、及字体的选择等，这部分着重于广告的“附加值”，是取得巨大广告效应的添加剂

二. 广告的篇章结构  广告一般由两大部分组成，即语言(verbal)部分 和非语言(non-verbal)部分。语言部分称为广告 文 案 ， 由 标 题 (headline) 或 副 标 题 (sub￾headline) 、 正 文 (body/text) 以 及 口 号 (slogan) 构成；非语言部分包括广告的商标 (trade mark) 、插图 (illustration) 和照片、 版面编排、及字体的选择等，这部分着重于广告 的“附加值” ，是取得巨大广告效应的添加剂

下文是一则完整的广告文案CUTTYSARKSCOTSWHISKYSome peopletrendy clothes towear福Othersdrive flashyattention.attractcars. A glass of Cutty Sark wont turnany heads. But if you insist on creating astir, you can always ask the bartender forone of them.ScotsWhiskyUncommonlysmooth2009-2

下文是一则完整的广告文案：  CUTTY SARK SCOTS WHISKY  Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won ‘ t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them.  Scot s Whisky Uncommonly smooth 2009-2

标题：CUTTY SARKSCOTS WHISKY正文: Some people wear trendy clothes to attractattention. Others drive flashy cars. A glass ofCutty Sark won't turn any heads. But if you insistcanalwaysask theoncreatingastir,youbartender forone of them本广告文案的口号：Scots Whisky Uncommonly smooth2009-2

 标题：CUTTY SARK SCOTS WHISKY  正文：Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won't turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them.  本广告文案的口号： Scots Whisky Uncommonly smooth 2009-2