●1.市场定位策划 ●是企业在寻求市场营销机会、选定目标 市场后,在目标消费者心目中树立某一特 定位置及形象的行为方案、措施。 重要性:定位能创造差异;是制定营销 策略的前提与依据;有利于增强企业的竞争 能力;有助于树立企业形象及品牌形象。 ●2.市场竞争策划 ●市场竞争战略策划主要包括:企业竞争 力分析、竞争对手分析与竞争策略确定。⚫1. 市场定位策划 ⚫ 是企业在寻求市场营销机会、选定目标 市场后，在目标消费者心目中树立某一特 定位置及形象的行为方案、措施。 ⚫ 重要性：定位能创造差异;是制定营销 策略的前提与依据;有利于增强企业的竞争 能力;有助于树立企业形象及品牌形象。 ⚫2. 市场竞争策划 ⚫ 市场竞争战略策划主要包括:企业竞争 力分析、竞争对手分析与竞争策略确定