20.广告传播的特征主要有： (1)广告是一种付费的传播活动。(2分) (2)广告是一种非人际传播方式。(2分) (3)广告主体、对象和内容都是明确的。(2分) (4)广告传播对媒体是有选择的。(2分) (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。(2分) 21.媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。(5分) 媒体选择的影响因素包括： (1)广告目标。(1分) (2)目标受众。(1分) (3)媒体特性。(1分) (4)产品特性。(1分) (5)广告预算。(1分) 五、论述题(25分)】 22.要点提示： (1)版面优势 ①版面容量大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。(3分) ②具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。(3分) ③编排灵活，改稿较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错 或不合适的广告进行更改或撤换。(2分) (2)内容优势 ①报纸的新闻性和准确性带来的可信度，是其他媒体无法比拟的。出于读者对报纸的信 任，无形中也使报纸广告显示出较强的准确性和较高的可信度。(3分) ②报纸的权威性使读者产生信赖感。许多报纸经常为政府或社会团体发布公告，这在无 形之中提高了其社会地位，使之更具权威性，从而对公众产生强大的影响力，增加了读者对报 纸的信任感。(3分) 160520. 广告传播的特征主要有 (1)广告是一种付费的传播活动。 (2 分) (2) 广告是一种非人际传播方式。 (2 分〉 (3) 广告主体、对象和内容都是明确的。 (2 分) (4) 广告传播对媒体是有选择的。 (2 分) (5) 广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。 (2 分) 1.媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。 (5 分) 媒体选择的影响因素包括: (1)广告目标。(1分) (2) 目标受众。(1分) (3) 媒体特性。(1分) (4) 产品特性。(1分) (5) 广告预算。(1分) 五、论述题 (25 分) 22. 要点提示: (1)版面优势 ①版面容量大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 (3 分) ②具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。 (3 分) ③编排灵活，改稿较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错 或不合适的广告进行更改或撤换。 (2 分) (2) 内容优势 ①报纸的新闻性和准确性带来的可信度，是其他媒体无法比拟的。出于读者对报纸的信 任，无形中也使报纸广告显示出较强的准确性和较高的可信度。 (3 分) ②报纸的权威性使读者产生信赖感。许多报纸经常为政府或社会团体发布公告，这在元 形之中提高了其社会地位，使之更具权威性，从而对公众产生强大的影响力，增加了读者对报 纸的信任感。 (3 分) 1605