试卷代号：2477 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准（半开卷） (供参考) 2015年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.D 2.C 3.B 4.D 5.A 6.D 7.A 8.B 9.C 10.C 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11.ABCD 12.AB 13.ABCD 14.BCD 15.ABC 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16.售点广告即POP广告，指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售 现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导 的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特 征的立体物等。 17.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的 痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 18.暴露频次指同一个人或家庭在特定时间内接触同一信息的次数。 四、简答题（每小题10分，共30分】 19.报纸广告具有如下特征： (1)诉诸视觉，容量大。(3分) (2)文字符号传播，报道深广。(3分) (3)阅读的灵活性。(2分》 (4)发布信息，经济便捷。(2分) 1604试卷代号 :2477 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准(半开卷) (供参考) 2015 一、单项选择题(每小题 分，共 20 分。在每小题到出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1. 0 2. C 3. B 4.0 5. A 6.0 7. A 8. B 9. C 10. C 二、多项选择题(每小题 分，共 10 分。以下各题均有 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11. ABCO 12. AB 13. ABCO 14. BCO 15. ABC 三、名词解释{每小题 分，共 15 分) 16. 售点广告即 POP 广告，指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售 现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导 的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特 征的立体物等。 17. 痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的 痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 18. 暴露频次指同一个人或家庭在特定时间内接触同一信息的次数。 四、简答题(每小题 10 分，共 30 分) 19. 报纸广告具有如下特征: (1)诉诸视觉，容量大。 (3 分) (2) 文字符号传播，报道深广。(3分) (3) 阅读的灵活性。 (2 分) (4) 发布信息，经济便捷。 (2 分) 1604