试卷代号：2175 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年1月 一、单项选择（每小题2分，共30分） 1.B 2.A 3.D 4.C 5.C 6.B 7.D 8.C 9.A 10.B 11.C 12.D 13.A 14.D 15.B 二、判断正误（每小题2分，共20分） 16.× 17.× 18.√ 19./ 20.× 21./ 22./ 23./ 24.× 25.× 三、简答（每小题12分，共36分） 26.实行撇脂定价策略必须具有以下条件： (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”； (2)在产品初上市阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感； (3)短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 (12分) 27.社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不 仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业 要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的平 衡与协调。(8分) 举例说明。(4分) 28.有差别。(4分) 空调和手机是两类完全不同的商品。前者是满足调节室内温度、主要满足人们物质和生 743试卷代号 :2175 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 市场营销学 试题答案及评分标准 一、单项选择{每小题 分，共 30 分} 1. B 2. A 6. B 7.0 11. C 12.0 二、判断正误(每小题 分，共 20 分} 16. X 17. X 21. .J 22. .J 三、简答{每小题 12 分，共 36 分) (供参考) 3.0 8. C 13. A 18. .J 23. .J 26. 实行撇脂定价策略必须具有以下条件: 4. C 5. C 9.A 10.B 14.0 15. B 19. .J 20. X 24. X 25. X (1)新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者"一见倾心" 2015 (2) 在产品初上市阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感; (3) 短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。 (1 分) 27. 社会市场营销观念，是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不 仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业 要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的平 衡与协调。 (8 分) 举例说明。 (4 分) 28. 有差别。 (4 分) 空调和手机是两类完全不同的商品。前者是满足调节室内温度、主要满足人们物质和生 743