试卷代号：2171 座位号■☐ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案试题 2012年1月 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发 ,激发 潜在的需 求，以真正达到 受众的目的。 2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它 ,使之成为接受这一广告 者的 ,进而升华为受众的某种欲望和行动。 3.消费者既需要具体详实、准确可信的 依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱 乐；既需要理智的分析和逻辑的 ,也需要感性 的介入和生活情 感的伴随。 4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。也就是说，广告文案的语言既 要有科学的 ,又要有文学的。广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学 的交汇和融合之中。 1074试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告文案试题 2012 年1 !题号 - 二l |分数 I I I I I I |得分|评卷人|抽填空题{每空 1分，共 0分} I I 1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发 ，激发 潜在的需 求，以真正达到 受众的目的。 2. 完成 必须 ，使之成为接受这一广告 者的 ，进而升华为受众的某种欲望和行动。 3. 具体 确可 依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱 z既需要理智的分析和逻辑的 感的伴随。 ，也需要感性 的介入和生活情 4. 文案 言与文学 要有科学的 的交汇和融合之中。 1074 ，又要有文学的 。广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学