得分 评卷人 二、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“√"，错误的画“X") 1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。() 2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的 价值之所在。() 3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。() 4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别 是受众的心理。() 5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。() 6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。() 7.广告文案的表达要尽量含蓄。() 8.名人广告是最可信的。() 9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。() 10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与 需求并引发出购买的动机。() 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 1,服务广告文案 2.广告文案的目标市场策略 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.简述广告文案撰写的特性。 2.简述广告文案的构成要素。 3.简述撰写广播广告文案的要求。 1075得分|评卷人 二、判断题(每小题 2分，共 0分。在每小题后面的括号中认为正确 的画 \1' '' 错误 1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。( ) 2. 视为广 核心 文案 价值之所在。( ) 3. 言所表 观念 卖点不一 分具体 ) 4. 既然 告是 受众 广告文案就要充 考虑 是受众的心理。( ) 5. 告成 前提 是广 ) 6. 节悬念 ) 7. 告文案 要尽量含蓄 ) 8. 是最 ) 9. 文案 应特别注意修辞手法 ) 10. 广告作 是要穿 者感 剌激 解广告 欲望 需求并引发出购买的动机。( ) 得分|评卷人 三、名词解梧(每小题 5分，共 0分} 1.服务广告文案 2. 市场策 得分|评卷人 四、简答题{每小题 0分.共 0分) 1.简述广告文案撰写的特性。 2. 要素 3. 撰写广播 告文 1075