共两个要点，每个要点5分。 17.广告语的写作要求： (1)广告语在写作上要注意信息单一，不能杂乱，句式简短，不能冗长。 (2)语言流畅，不能生辟，反复使用，让人牢记。 (3)广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。 (4)与产品功能、品质相联系，用押韵、顺口的短句拟写广告语。 共四个要点，前两个要点，每个要点3分，后两个要点，每个要点2分。 18.广播广告的语言风格： (1)节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告 信息。 (2)回环复沓、琅琅上口的广播广告，才能增强听众的记忆。需要注意的是采用必要的重 复而不是罗嗦，首尾照应而不是简单重复。 (3)在语言上使听众产生联想和想象，把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联 系起来。 (4)使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达，情感诉求多用描写、抒情式表 达。将语言作为“导游”，引导听众去听清所有广告文案的内容。 共四个要点，前两个要点，每个要点3分，后两个要点，每个要点2分。 五、案例分析题（本题30分） 19.参考要点： 广告作为一种科学与艺术相融合的传播样式，须借助形式美的具体法则。广告中，常用的 结合形式美的表达法则有： (1)单纯与平易： (2)对称与比例： (3)调和对比： (4)多样统一。 评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全 对，也只能给一半分：如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦 可给分。 800共两个要点，每个要点 5分。 17. (1)广告语在写作上要注意信息单一，不能杂乱，句式简短，不能冗长. (2) 盲流 复使 (3) 在写 巧上 地使 (4) 质相 用押 共四个要点，前两个要点，每个要点 3分 F后两个要点，每个要点 2分. 18. (1)节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告 信息. (2) 琅上 才能 记忆 要注意 用必要 复而不是'嗦，首尾照应而不是简单重复. (3) 言上 想象 把过 经验 正在播放 地联 系起来. (4) 使人声 性诉 式表达 情感 多用描 达.将语言作为甲导游"，引导昕众去昕清所有广告文案的内容. 共四个要点，前两个要点，每个要点 3分$后两个要点，每个要点 2分. 五、霹例分析噩t本题 0分} 19. 广告作为一种科学与艺术相融合的传播样式，须借助形式美的具体法则.广告中，常用的 结合形式美的表达法则有 (1)单纯与平易 (2) (3) (4) 样统 评判标准 z可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全 对，也只能给一半分 z如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦 可给分。 800