试卷代号：2171 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、判断题（每小题2分，共20分） 1.× 2.√ 3./ 4.× 5./ 6.× 7.W 8.× 9.× 10.× 二、填充题（每空1分，共10分】 11.主题 受众 创造性 整合 独具特色 具体目的 12.期待视野 审美趣味 接受 13.综合 三、名词解释（每小题5分，共10分） 14,报纸广告，是指以报纸（日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸）为媒体的广告是报 纸广告。报纸广告能提供较其他大多数广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆盖率。 15.企业征募广告文案，主要是表达企业为业务开展需要向全杜会或某一行业征集人才 或资源、物品的广告文案。 四、简答题（每小题10分，共30分） 要点： 16.广告的独创原则所包括内容应包括： (1)在先人留下的文化遗产之上重造具有崭新生命意义的和独立存在价值的“再创造” 成果。 (2)那些在被人司空见惯的寻常事物或本身并不具有特殊意义的东西中，引发出“化腐朽 为神奇”的见解和思想。 在广告制作上，应强调独创原则，想方设法使自己的广告与其他同类产品的广告明显区分 并出类拔萃。 799试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年1 -、判断题{每小题 2分，共 0分} l. X 2. .J 3. ,j 4. X 5. .J 6. X 7. .J 8. X 9. X 10. X 二、填充题{每空 1分，共 0分} 11. 受众 创造性 整合 独具特色 具体目的 12. 审美趣味 接受 13. 综合 三、名词解释{每小题 5分，共 0分} 14. 纸广告 报纸 专业 告是报 纸广告。报纸广告能提供较其他大多数广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆盖率。 15. 募广告 要是表 务开 行业征集 或资源、物品的广告文案。 四、简答题{每小题 0分，共 0分} 要点 16. 所包 容应包括 (1)在先人留下的文化遗产之上重造具有崭新生命意义的和独立存在价值的"再创造" 成果。 (2) 寻常 或本 并不具 殊意义 化腐何 为神奇"的见解和思想。 在广告制作上，应强调独创原则，想方设法使自己的广告与其他同类产品的广告明显区分 并出类拔萃。 799