中国得婴电食行业发展研究报青2015 2015年1月 2013年1-5月母婴产品销售金额各渠道占比 ■母晏专卖店2880% 母婴专套船 2880% ■卖场2320% 。同购物2140% ■指市/A使利店1070 网培购物2140% 卖场2320% ■其他10.40% ■海外购买550% 来原：EntoDesk智库"Kantar Worldpane www.enfodesk.com 图1-22013年15月每要产品纳售金额各果道占比 1.1.1线下母婴专卖连锁发展情况 在0世纪90年代中期以前，中国线下的母要零售架道主要以百货商场等第道为主，但随着居民 消贵收入的不断提高，用户对母婴类产品的消贵需求不断提升，一方面促进了国内母要产品上游品牌 制造产业的蓬物发展，同时也佩生了专业母婴连锁的出现。199719羽8年上海爱婴室和广东爱要岛等 母婴专卖连镜相继成立，并在区域市场取得了快速的发展，20©】年中国首家母婴电商乐友孕婴童由于 互联网冬天到来，将业务重心转向线下，开设了线下实体专卖店，并在随后的数年内相推在全国3)余 个城市开设了40多家母要专卖直营连领门店。从205年开始，中国母婴专卖连镜在资本的助下进 入了快速发展期，母要专卖店逐步取代百货商场成为线下母要零售最主要的形式。目前国内己有乐友 单婴童、孩子王、爱要岛、爱婴室等多个直普为主的母婴专卖连镜品牌，此外也有像可爱可亲、优家 宝贝，爱亲母要这些以加盟管理为主的母要专卖连领品伸。 攻避登陆EnfoDesk易观智库：h中pww8nd地冰com Tl:4006-515-715 E-mai co@analysys.com.cn 中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 9 图 1-2 2013 年 1-5 月母婴产品销售金额各渠道占比 1.1.1 线下母婴专卖连锁发展情况 在 20 世纪 90 年代中期以前，中国线下的母婴零售渠道主要以百货商场等渠道为主，但随着居民 消费收入的不断提高，用户对母婴类产品的消费需求不断提升，一方面促进了国内母婴产品上游品牌 制造产业的蓬勃发展，同时也催生了专业母婴连锁的出现。1997~1998 年上海爱婴室和广东爱婴岛等 母婴专卖连锁相继成立，并在区域市场取得了快速的发展，2001 年中国首家母婴电商乐友孕婴童由于 互联网冬天到来，将业务重心转向线下，开设了线下实体专卖店，并在随后的数年内相继在全国 30 余 个城市开设了 400 多家母婴专卖直营连锁门店。从 2005 年开始，中国母婴专卖连锁在资本的帮助下进 入了快速发展期，母婴专卖店逐步取代百货商场成为线下母婴零售最主要的形式。目前国内已有乐友 孕婴童、孩子王、爱婴岛、爱婴室等多个直营为主的母婴专卖连锁品牌，此外也有像可爱可亲、优家 宝贝、爱亲母婴这些以加盟管理为主的母婴专卖连锁品牌。 母婴专卖店 28.80% 卖场 23.20% 网络购物 21.40% 2013年1-5月母婴产品销售金额各渠道占比 母婴专卖店 28.80% 卖场 23.20% 网络购物 21.40% 超市/便利店 10.70% 其他 10.40% 海外购买 5.50% 来源：EnfoDesk 易观智库･Kantar Worldpanel www.enfodesk.com