中国得夏电食行业发展明究根告2015 2015年1月 1中国母要电商发展概述 母要产业是从人群年龄角度划分出的一个骑行业、跨部门的综合产业群，从产品的有形和无形来 区分，母婴行业分为母要量务和母要产品两大类。母受产品指针对孕妇和要幼儿童在衣物，食，住， 行、乐、育等方面所产生的用品，而母婴服务则包括数有、医疗、娱乐等服务类专营富门。在本篇报 告中我们研究对象聚焦于母要产品产业战及其中的流通、零售环节。 母婴产业结构示意图 母程产业 生产制洁 田爱产品 母置服务 零售流通 粉/辅食 服 童书/玩具 车\汽座 医 来源：6nfe0ek想现智率 www.enfodesk.com 图11每要产业结构示意图 1.1母婴线下零售体系发展概述 母要的零售渠道近年来显然受到电育的冲击较大，但从整体市场来看，母婴产品各渠道销售占比 中，电商果道虽然增长迅速，但米自线下的销售仍然占据着母婴产品零售市场的较大份额。线下母婴 产品零售渠道也呈现多种不同的业态，面目输中国主流的母婴零售果道包括以下几种：(1》以乐友、 孩子王、爱婴岛等为代表的线下母婴专卖实体违锁店：(2)好孩子、博士蛙等品牌商自建的渠道：(3) 个体开设的母要专卖实体店：(4》其也诸如百货、药店、商超、梗利店等形式的线下实体店。： 戒迎理陆EntoDes水易观智南：h中www.entodesk.com Tl:4006-515-715 E-mai comanalysys com.en 8中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 8 1 中国母婴电商发展概述 母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，从产品的有形和无形来 区分，母婴行业分为母婴服务和母婴产品两大类。母婴产品指针对孕妇和婴幼儿童在衣物、食、住、 行、乐、育等方面所产生的用品，而母婴服务则包括教育、医疗、娱乐等服务类专营部门。在本篇报 告中我们研究对象聚焦于母婴产品产业链及其中的流通、零售环节。 图 1-1 母婴产业结构示意图 1.1母婴线下零售体系发展概述 母婴的零售渠道近年来虽然受到电商的冲击较大，但从整体市场来看，母婴产品各渠道销售占比 中，电商渠道虽然增长迅速，但来自线下的销售仍然占据着母婴产品零售市场的较大份额。线下母婴 产品零售渠道也呈现多种不同的业态，而目前中国主流的母婴零售渠道包括以下几种：（1）以乐友、 孩子王、爱婴岛等为代表的线下母婴专卖实体连锁店；（2）好孩子、博士蛙等品牌商自建的渠道；（3） 个体开设的母婴专卖实体店；（4）其他诸如百货、药店、商超、便利店等形式的线下实体店