2.公共关系定义可以分为两大类：传播型公关和关系型公关。传播型公关定 义主要包括劝服说、传播沟通论、管理职能说、传播管理说、传播策略说以及组 织形象说；关系型公关定义主要包括“社会关系说”“关系管理说”“关系策略 说”“建立社区感说”和“关系生态说”等。 3.公共关系观念经历了私利、互利、公利的三个发展阶段，公共关系倡导的 六大新的观念分别是：关系观念、传播观念、形象观念、长期观念、诚信观念和 双赢观念。 4.20世纪80年代，“Public Relationship”一词的出现，标志着公共关 系理论开始从传播范式向关系范式的转移，作者提出了一个公共关系理论建构 型。公共关系的三大学科基础、两大研究对象和基本的理论体系。 (三)思考与实践 1.公共关系伯导那些新的观念？ 2.选择你最喜欢的一个公共关系概念，并进行相关的闸述？ 3.如何理解公共关系传播的“关系范式”？ (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物 讲解、挂图讲解、音像讲解等。 第二章公共关系的发展历史 (一)目的与要求 对公共关系史的研究和叙述，是为了更好还原公共关系本身的发展过程与演 变脉络。历史地看，公共关系的合法性至少包括了三个方面的内容：在效用上， 公关是否切实有用？在价值上，公共关系是否维护其时的社会价值？在手段和程 式上，是否合理利用一些战略方法？就此而言，本章的目的是勾勒公共关系史的 大致脉络，初步提出公共关系的合法性问题，并且对该问题进行解释以及对相关 问题进行解决，理解公共关系的发展过程及其出现的时代背景，以及中西方不同 的公共关系历史。 (二)教学内容2.公共关系定义可以分为两大类：传播型公关和关系型公关。传播型公关定 义主要包括劝服说、传播沟通论、管理职能说、传播管理说、传播策略说以及组 织形象说；关系型公关定义主要包括“社会关系说”“关系管理说”“关系策略 说”“建立社区感说”和“关系生态说”等。 3.公共关系观念经历了私利、互利、公利的三个发展阶段，公共关系倡导的 六大新的观念分别是：关系观念、传播观念、形象观念、长期观念、诚信观念和 双赢观念。 4.20 世纪 80 年代，“Public Relationship”一词的出现，标志着公共关 系理论开始从传播范式向关系范式的转移，作者提出了一个公共关系理论建构 型。公共关系的三大学科基础、两大研究对象和基本的理论体系。 （三）思考与实践 1.公共关系倡导那些新的观念？ 2.选择你最喜欢的一个公共关系概念，并进行相关的阐述？ 3.如何理解公共关系传播的“关系范式”？ （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物 讲解、挂图讲解、音像讲解等。 第二章 公共关系的发展历史 （一）目的与要求 对公共关系史的研究和叙述，是为了更好还原公共关系本身的发展过程与演 变脉络。历史地看，公共关系的合法性至少包括了三个方面的内容：在效用上， 公关是否切实有用？在价值上，公共关系是否维护其时的社会价值？在手段和程 式上，是否合理利用一些战略方法？就此而言，本章的目的是勾勒公共关系史的 大致脉络，初步提出公共关系的合法性问题，并且对该问题进行解释以及对相关 问题进行解决，理解公共关系的发展过程及其出现的时代背景，以及中西方不同 的公共关系历史。 （二）教学内容