7、反应:指信息受众对信息的识别、理解和判断,并形成是否需要、购买的动机 8、反馈:信息受众对发送者的信息,可能直接或间接地向其反馈,或在有限空间内表达出 反馈信息 9、干扰:这指信息传递过程中因环境和受众因素,信息接收者得到的信息与发送者、预期 的目的和内容不一致,如在促销优惠条件方面,信息接收者与发送者的理解较容易产生偏差。 三、传统广告沟通模式的特点 1、大面积播送,不是直接将信息送到细分的目标市场。 2、信息传送和反馈是隔离的,单向流通,非交互的,有时差。 3、强势信息灌输,试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。 四、网络促销(广告)的沟通模式 发送者信息网络媒体}[寻找信息}接受者 双向即时互动 五、基于互联网沟通的好处 即时互动 信息空间大 廉价 能照顾网络目标受众对信息要求。 六、网络促销(广告)的特点 极为广泛的传播时空概念 网络广告是非强势推向型的; 促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力 营销效果是可测试的 内容跟进的实时性 多维广告 广告价位的可接受性 在营销组合中,促销手段的重要性日渐提升。事实上,营销活动能否取得预期效果,产 品是前提,价格是调节工具,分销是通道,促销是助推器,服务是最终保障。 产品和服务信息,企业的能力和形象,需要借助各种沟通渠道、媒介和方式才能向市场 和社会传播。7、反应：指信息受众对信息的识别、理解和判断，并形成是否需要、购买的动机； 8、反馈：信息受众对发送者的信息，可能直接或间接地向其反馈，或在有限空间内表达出 反馈信息； 9、干扰：这指信息传递过程中因环境和受众因素，信息接收者得到的信息与发送者、预期 的目的和内容不一致，如在促销优惠条件方面，信息接收者与发送者的理解较容易产生偏差。 三、传统广告沟通模式的特点 1、大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场。 2、信息传送和反馈是隔离的，单向流通，非交互的，有时差。 3、强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。 四、网络促销（广告）的沟通模式 五、基于互联网沟通的好处 • 即时互动； • 信息空间大； • 廉价； • 能照顾网络目标受众对信息要求。 六、网络促销（广告）的特点 • 极为广泛的传播时空概念 ； • 网络广告是非强势推向型的 ； • 促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力 ； • 营销效果是可测试的 ； • 内容跟进的实时性； • 多维广告 ； • 广告价位的可接受性。 在营销组合中，促销手段的重要性日渐提升。事实上，营销活动能否取得预期效果，产 品是前提，价格是调节工具，分销是通道，促销是助推器，服务是最终保障。 产品和服务信息，企业的能力和形象，需要借助各种沟通渠道、媒介和方式才能向市场 和社会传播