得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分） 11.广告公司围绕广告生委托的任务，以取得最好的经济效益和 为目 标进行广告策划，制定出一个与市场情况、 情况、 相适应的的广告策划书。 12.企业视别系统(CIS)中的企业理念识别，包括经营 、企业 、座右铭、 企业风格、经营战略策略、厂歌、员工 等。 13.社会赞助是企业担负社会 的具体表现，既有益于企业 的塑造，也有 益于整个 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.广告活动 15.广告提案 得 分 评卷人 四、问答题（每小题10分，共30分】 16.广告周期分为哪三个阶段？ 17.对广告策划的评估包括哪些评估内容？ 18.简述广告媒介的选择。 951|得分|评卷人| I I I |得分|评卷人| I I I 14. 15. |得分|评卷人| I I .I 二、填空题{每空 三、名调解释{莓，如题 四、问答题{每小题 16. 广告周期 为哪三 17. 估包括 些评估 18. 告媒 951