试卷代号：1228 座位号■■ 中央广播电视大学2013-2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2014年1月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确 的画“/”，错误的面“X") 1.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。 2.广告宜传工作主要是获得分散、孤立的宜传效应。() 3.发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。() 4,现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。 () 5.制定整合营销的广告策略必须注意的步骤之一是要仔细研究产品，明确这种产品所满 足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。() 6.广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，它指的是事前测定。 7.广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的传播活动。() 8.品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。() 9.我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、品质认知度高。(，) 10.消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度高。() 950试卷代号 座位号 中央广播电视大学 3一 4学年度第一学期"开放本科"期末考试 广告策划试题 2014 年1 -、判断题{每小题 2分，共 0分。在每小题后面的括号中认为正确 的画"飞/" ，错误的画 1.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果. ( ) |题号|一|二|三|四|五|总 l分| |分数 I\I I I I I |得分|评卷人| I I I 2. 要是 得分散 孤立 效应 ( ) 3. 种形式是 ( ) 4. 现代 活动 两个重 理论 是传播理 其二是 ( ) 5. 策略 注意 究产 这种 足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。( ) 6. 告效 重要组成 它指 ( ) 7. 动是针对 买影 所进行 种劝说性 活动 ( ) 8. 先是 不断扩 品 的 ) 9. 常常 度高 ( ) 10. ( ) 950