试卷代号：2172 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.顺序 等距 2.无结构式 3.颜色 4.绝对阈限 5.增加对象的维度 6.因果 7.商标回忆 8.边缘说服 9.视觉 二、名词解释（每小题4分，共20分） 1.因变量，是指实验中拟测的指标，比如反映速度、记忆值、注意值、正误数、喜爱度等。 2.在悬念广告中，由于始发的广告信息十分有限，根本不足以满足受众的好奇心与求知 欲，因而受众容易形成一种动机，趋向于对该系列的下一次广告，这就是定向活动。 3.在照度距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。 知觉的这种不变性，称为知觉恒常性。 4.商标忠诚性指的是认牌购买特定商品的行为模式。它表现在选择商标的顺序、购买比 例、重复购买和商标偏好等方面。 5.移情作用，是指把主观的情感移人或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者 的完全合一。 三、问答题（每小题15分，共30分）】 1.要点提示：知觉的组织特性表现为如下几个方面： (1)接近性。在空间上，彼此接近的或靠近的刺激物容易被归为一组。(4分) (2)相似性。彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向 于归为一类。（4分) 1040试卷代号 中央广播电视大学 0 11 2012 年 度 末考 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.顺序等距 2. 元结构式 3. 4. 5. 增加对象 维度 6. 7. 商标 8. 缘说服 9. 二、名词解释(每小题 4分，共 0分} 1.因变量，是指实验中拟测的指标，比如反映速度、记忆值、注意值、正误数、喜爱度等。 2. 在悬 广告 始发 有 限 不足 奇 心 欲，因而受众容易形成一种动机，趋向于对该系列的下一次广告，这就是定向活动。 3. 位置 等 发 生 变化 保 持 知觉的这种不变悔，称为知觉恒常性。 4. 商标 认牌 定商品 的 表现在选择商标 购买 例、重复购买和商标偏好等方面。 5. 情感移入 对象 而且 二者 的完全合一。 三、问答题(每小题 5分，共 0分) 1.要点提示:知觉的组织特性表现为如下几个方面 (1)接近性。在空间上，彼此接近的或靠近的剌激物容易被归为一组。 4分) (2) 相似 在形 方位 他维度 上 会倾 于归为→类。 4分) 1040