(3)连续性。视觉对象在空间上有内在连续性时，很容易被感知为一个整体。(4分) (4)封闭性。对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满与完善。(3分) 2.要点提示：广告能成为诱因，主要依赖于以下四个方面因素： (1)广告信息本身与消费者的潜在需要有关。这种信息或者从正面指明该广告产品能够 满足消费者什么需要，或者从反面提示，如果不满足某种需要将会导致什么不良后果。(4分) (2)广告信息源有较高的可信度。广告中任意一点偏私的线索，都将使信息源的可信度受 限而导致说服的失败。(4分) (3)广告给消费者以积极的情感体验。情感体验的直接效果是有助于减少或消除广告中 的强加印象，抑制逆反心理的产生。(4分) (4)激化广告气氛或情境。为了有助于广告的促销作用，广告中可以采取“激化”策略，如 采用“存货有限，从速购买”等广告词，这在一定程度上会对广告的宣传起到促进作用。(3分) 四、案例分析（本题40分） 要点提示： 1.图1体现了对比策略在广告设计中的应用，是通过比较使用和没有使用特定商品或劳 务，突出改善后的效果。该平面广告广告语为“创新气调保鲜，保鲜期延长两倍”，用香蕉的长 短突出保鲜时间的前后对比。(10分) 2.图2体现了特征展露策略在广告设计中的应用，是将商品的特色突出出来。该广告图 片中，将大熊猫黑眼圈的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题“像保护熊猫一样保护 其他野生动物”。(10分) 3.图3体现了“类比”策略在广告设计中的应用，“类比”策略是从某个客体的特性，形象 地说明另一个客体的特性。该广告运用“开心果”这一元素来类比使用QQ汽车时的开心心 情。(10分) 4.图4体现了“组块”策略在广告设计中的应用，“组块”策略是将零散的构件组成有意义 的单无。该广告将牙齿与木头捆绑在一起，很容易让人联想到一把可以披荆斩棘的坚固斧头， 能有效体现“高露洁牙膏强健牙齿”这一诉求。（10分)》 评判提示：以上每个要点10分。必须结合广告作品进行展开说明，否则每个最多只能得 一半分。考生如果能在把握基本理论要点的基础上提出其他观点，并能自圆其说，也可以酌情 给分。 1041(3) 连续 象在 连续 被感 。(4 (4) 不完 完善 。(3 2. 要点 要依赖 于 (1)广告信息本身与消费者的潜在需要有关。这种信息或者从正面指明该广告产品能够 满足消费者什么需要，或者从反面提示，如果不满足某种需要将会导致什么不良后果。 4分) (2) 息 源 任 意 点 偏 都将使信 度受 限而导致说服的失败。 4分) (3) 积极 感体 感体验 直接效果是 助 于减 少或 的强加印象，抑制逆反心理的产生。 4分) (4) 激化 告气 或情境 助 于 策 略 采用"存货有限，从速购买"等广告词，这在一定程度上会对广告的宣传起到促进作用。 3分) 囚、案例分析(本题 0分) 要点提示: 1.图 I体现了对比策略在广告设计中的应用，是通过比较使用和没有使用特定商品或劳 务，突出改善后的效果。该平面广告广告语为"创新气调保鲜，保鲜期延长两倍"，用香蕉的长 短突出保鲜时间的前后对比。(1 0分) 2. 图2 展露策 在广告 将商 品 的 出 出 片中，将大熊猫黑眼圈的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题"像保护熊猫一样保护 其他野生动物 (1 0分) 3. 图3 略在广告设计 某 个 地说明另一个客体的特性。该广告运用"开心果"这一元素来类比使用 Q汽车时的开心心 情。(1 0分) 4. 图4 组块 策略在 设计 组块 策 略是将零散 构件组成 的单元。该广告将牙齿与木头捆绑在一起，很容易让人联想到→把可以披荆斩棘的坚固斧头， 能有效体现"高露洁牙膏强健牙齿"这一诉求。(10分) 评判提示:以上每个要点 0分。必须结合广告作品进行展开说明，否则每个最多只能得 →半分。考生如果能在把握基本理论要点的基础上提出其他观点，并能自圆其说，也可以酌情 给分。 1041