E,战略控制 6.市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是」 A.明确战略目标 B.制定行动方紫 C.协调各种关系 D.形成规章制度 E。调整组织结构 7.市场营销计划中的背景或现状部分应提供 以及现实环境有关的 背景资料。 A.市场 B.产品 C.竟争 D.分销 E.价格 8.市场营销部门还担负若向市场和潜在顾客 任务。 A.推荐产品 B.引导购买 C.分销产品 D.建立销售渠道 E.组织产品运输与仓储 【参考答案】 1.ABE 2.ABE 3.ABC 4.ABCDE 5.ABDE 6.BCDE 7.ABCD 8.ABCDE (三)判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打√”，错误的打“×”，） 1.市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 2.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 3.设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调， 4.通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。 5.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的 不协调、不平衡 6.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 ( 7.一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系 8.效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 9.必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指 标。 10.制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 山。在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 12.年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获 利能力。 13.企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力 也就越大。 14.在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势 15.市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。 【参考答案】E．战略控制 6．市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是 。 A．明确战略目标 B．制定行动方案 C．协调各种关系 D．形成规章制度 E．调整组织结构 7．市场营销计划中的背景或现状部分应提供 。以及现实环境有关的 背景资料。 A．市场 B．产品 C．竞争 D．分销 E．价格 8．市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客 任务。 A．推荐产品 B．引导购买 C．分销产品 D．建立销售渠道 E．组织产品运输与仓储 【参考答案】 1．ABE 2．ABE 3．ABC 4．ABCDE 5．ABDE 6．BCDE 7．ABCD 8．ABCDE （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1．市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 （ ） 2．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 （ ） 3．设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。 （ ） 4．通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。 （ ） 5．通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的 不协调、不平衡。 （ ） 6．组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ） 7．一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ） 8．效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 （ ） 9．必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指 标。 （ ） 10．制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 （ ） 11．在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 （ ） 12．年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获 利能力。 （ ） 13．企业实行计划的过程中，新旧战略、计划之间的差异越小，实施中可能遇到的阻力 也就越大。 （ ） 14．在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 （ ） 15．市场机会大的企业，其市场占有率一般应高于市场机会小的竞争者。 （ ） 【参考答案】