1.2.×3.4.×5.6.√7.×8.√9.寸10. 11.√12.×13.×14.15.√ (四)填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 1.企业目标包括两大方面，即*市场营销目标。 2.实现一定的利润目标，可以 可以厚利少销 3.通过机会与威胁分析，阐述来自企业 _能够左右企业未来的因素： 以便考虑可以采取的行动。 4。在针对目标市场发展市场营销组合时，会有 案可供选择 5.在有些市场营销计划的控制部分，还包括针对 急计划。 6.为了有效实施市场营销计划，市场营销部门以及有关人员需要制定详细的 7.为了有效实施市场营销战略和计划，行动方案、组织结构、规章制度等因素必须 互配合。 8.市场营销组织的工作和任务，是规划、实施和 场营销活动」 9.现代企业的市场营销部门不论采用何种形式，都必须体现以 指导 思想 10.年度计划控制的目的，是确保年度计划所规定的销售 和其他日 标的实现。 11,销售分析就是衡量并评估实际销售额与 之间的差距。 12.销售分析的具体方法有销售差距分析 分析 13.市场营销审计是进行 的有效工具。 14.市场营销审计又被叫做 15.效率控制包括对销售队伍的效率 、促销效率和分销效率等四个 方面的控制。 【参考答案】 1.财务目标 2.薄利多销 3.外部 4.多种不同 5.意外事件 6,行动方索 7.协调一致 8.控制 9.顾客为中心 10.利润 11.计划销售额12.地区销售量 13,市场营销控制 14.市场营销稽核15.广告效率 (五)名词解释 1.市场营销组织 2.市场营销计划 3,市场营销计划的实施 4.市场营销审计 5.市场销战略控制 【参者答案】 1.市场营销组织是为了实现企业的目标，制定和实施市场营销计划的职能部门。 2.市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。 3.在市场营销过程中，把市场营销计划转化为市场营销业绩的“中介17因素是市场营 销计划的实施 1．√ 2．× 3．√ 4．× 5．√ 6．√ 7．× 8．√ 9．√ 10．√ 11．√ 12．× 13．× 14．√ 15．√ （四）填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。） 1．企业目标包括两大方面，即*市场营销目标。 2．实现一定的利润目标，可以 可以厚利少销。 3．通过机会与威胁分析，阐述来自企业 能够左右企业未来的因素； 以便考虑可以采取的行动。 4。在针对目标市场发展市场营销组合时，会有 案可供选择。 5．在有些市场营销计划的控制部分，还包括针对 急计划。 6．为了有效实施市场营销计划，市场营销部门以及有关人员需要制定详细的 7．为了有效实施市场营销战略和计划，行动方案、组织结构、规章制度等因素必须 互配合。 8．市场营销组织的工作和任务，是规划、实施和 场营销活动。 9．现代企业的市场营销部门不论采用何种形式，都必须体现以 指导 思想。 10．年度计划控制的目的，是确保年度计划所规定的销售、 和其他目 标的实现。 11．销售分析就是衡量并评估实际销售额与 之间的差距。 12．销售分析的具体方法有销售差距分析和 分析。 13．市场营销审计是进行 的有效工具。 14．市场营销审计又被叫做 。 15．效率控制包括对销售队伍的效率、 、促销效率和分销效率等四个 方面的控制。 【参考答案】 1．财务目标 2．薄利多销 3．外部 4．多种不同 5．意外事件 6．行动方案 7．协调一致 8．控制 9．顾客为中心 10．利润 11．计划销售额 12．地区销售量 13．市场营销控制 14．市场营销稽核 15．广告效率 （五）名词解释 1．市场营销组织 2．市场营销计划 3．市场营销计划的实施 4．市场营销审计 5．市场营销战略控制 【参考答案】 1．市场营销组织是为了实现企业的目标，制定和实施市场营销计划的职能部门。 2．市场营销计划是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。 3．在市场营销过程中，把市场营销计划转化为市场营销业绩的“中介 17 因素是市场营 销计划的实施