●2.1宏观环境 (1)中国的宏观经济 中国人口众多、市场潜力巨大,中国作为发展中国家加入世界贸易组织后,使该组织成 为真正的全球性组织,促进了贸易自由化的进程。2004年电信运营业的投资将继续保持2003 年的发展水平,新增移动通信用户仍将保持在6000万以上。中国移动通信运营业的高速增 长,有力地带动了手机产业的发展。诺基亚、摩托罗拉、三星等跨国巨头都认为中国市场是 它们全球战略中最重要的组成部分。 (2)国家政策与世界经济的发展 中共十六届四中全会提出了加强党的执政能力建设,为经济和社会发展提供了一个很重 要的政治保证;经济体制改革的不断深化,行政体制改革和依法行政的推进,将为经济发展 创造一定条件;中国消费结构的升级和城镇化速度的加快,将继续推动国民经济快速增长; 宏观调控抑制了经济中不稳定、不确定的因素,供给条件进一步改善:国内经济和国外经济 融合的加快,我国“十五”期间世界经济将会继续保持平稳运行的格局,总体形势会略好于 九五”时期 (3)诺基亚面临的机会 中国“入世”对诺基亚的机遇大于挑战。中国“入世”降低关税,对于诺基亚从国外 进口原材料和零部件有利,可以降低在华生产的产品成本。另外,中国电信服务市场开放, 允许AT&T等电信运营服务商进入中国,进行面向国际的规范的采购招标,可以使诺基亚这 样规范的公司竞标和中标。随着中国市场的规范和透明度增加,诺基亚在华会有更大的发展 空间。 从二十世纪90年代开始,诺基亚就在北京、苏州、东莞等地建立生产基地。2000年, 诺基亚与20多家合作伙伴在北京经济技术开发区按产业链模式共同建立世界级移动通信生 产基地—一星网(国际)工业园,目前该工业园投资已超过100亿元人民币 诺基亚本地采购的规模也不断壮大,仅2003年一年,诺基亚在华采购金额就已超过了 150亿元人民币。诺基亚在中国生产的产品中,本地采购的零部件超过60%。2004年4月 负责网络产品物流运作的首个诺基亚亚太区集成配送中心落户苏州工业园区,该中心的建立 标志着中国已经成为诺基亚全球物流、供应链的重要组成部分。 2.2中国手机行业分析 (1)手机产量 2003中国的手机市场继续高速发展,手机整体市场规模达到6045万部。和去年相比 年增长率为10%左右。2003年彩屏手机市场获得了很好的发展。到2003年第四季度,彩 屏手机已经占整个手机市场的51.2%左右。CDMA手机市场已经在整个手机市场中的份额超 过14.6%,而且在以后几年中其市场份额将会越来越大。2003年,在GSM手机市场中,诺 基亚、摩托罗拉和波导位居前三位,市场份额分别是17.23%、16.46%和11.81%。2003 年,在CDMA手机市场中,三星、摩托罗拉和LG位居前三位,市场份额分别是21.48%、20.11% 和12.56% (2)市场销售 204年中国手机市场规模在7000万部左右,手机市场继续保持良好的増长。易观预 计,2004年,国产手机的销售额量所占整体手机市场的份额将达到55%~60%,未来手机 渠道的变革将呈现下面几个特征:渠道的扁平化,渠道的规模化,渠道的业务多元化,运营 商逐步介入手机销售8 ⚫ 2.1 宏观环境 （1）中国的宏观经济 中国人口众多、市场潜力巨大，中国作为发展中国家加入世界贸易组织后，使该组织成 为真正的全球性组织，促进了贸易自由化的进程。2004 年电信运营业的投资将继续保持 2003 年的发展水平，新增移动通信用户仍将保持在 6000 万以上。中国移动通信运营业的高速增 长，有力地带动了手机产业的发展。诺基亚、摩托罗拉、三星等跨国巨头都认为中国市场是 它们全球战略中最重要的组成部分。 （2）国家政策与世界经济的发展 中共十六届四中全会提出了加强党的执政能力建设，为经济和社会发展提供了一个很重 要的政治保证；经济体制改革的不断深化，行政体制改革和依法行政的推进，将为经济发展 创造一定条件；中国消费结构的升级和城镇化速度的加快，将继续推动国民经济快速增长； 宏观调控抑制了经济中不稳定、不确定的因素，供给条件进一步改善；国内经济和国外经济 融合的加快，我国“十五”期间世界经济将会继续保持平稳运行的格局，总体形势会略好于 “九五” 时期。 （3）诺基亚面临的机会 中国“入世”对诺基亚的机遇大于挑战。中国“入世”降低关税，对于诺基亚从国外 进口原材料和零部件有利，可以降低在华生产的产品成本。另外，中国电信服务市场开放， 允许 AT＆T 等电信运营服务商进入中国，进行面向国际的规范的采购招标，可以使诺基亚这 样规范的公司竞标和中标。随着中国市场的规范和透明度增加，诺基亚在华会有更大的发展 空间。 从二十世纪 90 年代开始，诺基亚就在北京、苏州、东莞等地建立生产基地。2000 年， 诺基亚与 20 多家合作伙伴在北京经济技术开发区按产业链模式共同建立世界级移动通信生 产基地——星网(国际)工业园，目前该工业园投资已超过 100 亿元人民币。 诺基亚本地采购的规模也不断壮大，仅 2003 年一年，诺基亚在华采购金额就已超过了 150 亿元人民币。诺基亚在中国生产的产品中，本地采购的零部件超过 60%。2004 年 4 月， 负责网络产品物流运作的首个诺基亚亚太区集成配送中心落户苏州工业园区，该中心的建立 标志着中国已经成为诺基亚全球物流、供应链的重要组成部分。 ⚫ 2.2 中国手机行业分析 （1）手机产量 2003 中国的手机市场继续高速发展，手机整体市场规模达到 6045 万部。和去年相比， 年增长率为 10％左右。 2003 年彩屏手机市场获得了很好的发展。到 2003 年第四季度，彩 屏手机已经占整个手机市场的 51.2％左右。CDMA 手机市场已经在整个手机市场中的份额超 过 14.6％，而且在以后几年中其市场份额将会越来越大。 2003 年，在 GSM 手机市场中，诺 基亚、摩托罗拉和波导位居前三位，市场份额分别是 17.23％、16.46％和 11.81％。 2003 年，在 CDMA 手机市场中，三星、摩托罗拉和 LG 位居前三位，市场份额分别是 21.48％、20.11％ 和 12.56％。 （2）市场销售 2004 年中国手机市场规模在 7000 万部左右，手机市场继续保持良好的增长。 易观预 计，2004 年，国产手机的销售额量所占整体手机市场的份额将达到 55％～60％，未来手机 渠道的变革将呈现下面几个特征：渠道的扁平化，渠道的规模化，渠道的业务多元化，运营 商逐步介入手机销售