6.中国目前最大的收视率调查公司是( A.零点调查公司 B.央视一索福瑞媒介研究公司 C.AGB尼尔森 D.传立媒体研究公司 7.选择在销售状况好的市场做广告是一种( ）。 A.进攻性战略 B.防御性战略 C.优先战略 D.低成本战略 8.在产品的生命周期中，通常广告投入最多的时期是在产品的( )。 A.导人期 B.成长期 C,成熟期 D.衰退期 9.在评估媒体企划方案对广告效果的促进作用时，往往要对广告效果进行递进式排列，一 般首先要评估的广告效果层次是()。 A.未提示知名度 B.知名度 C.第一提及知名度 D.广告理解度 10.假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年(52周)， 广告费为200万元。则该煤体的千人成本为( ）。 A.0.2元 B.200元 C.3.85元 D.2.6元 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.直邮广告常见的形式有( A.优惠券 B.报纸夹页 C.信函 D.单张海报 2.橱窗是一种( A.长期户外媒体 B.光效媒体 C.固定式媒体 D.动态式媒体 3.从量化角度来评估媒体投资效率的指标是( )。 A.覆盖率 B.占有率 C.千人成本 D.收视点成本 22116.中国目前最大的收视率调查公司是( )。 A.零点调查公司 B.央视一索福瑞媒介研究公司 C. AGB尼尔森 D.传立媒体研究公司 7.选择在销售状况好的市场做广告是一种( )。 A.进攻性战略 B。防御性战略 C.优先战略 D.低成本战略 8.在产品的生命周期中，通常广告投人最多的时期是在产品的( )。 A.导人期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.在评估媒体企划方案对广告效果的促进作用时，往往要对广告效果进行递进式排列，一 般首先要评估的广告效果层次是( )。 A.未提示知名度 B.知名度 C.第一提及知名度 D.广告理解度 10.假设某媒体的目标受众为 1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续 1年(52周)， 广告费为 200万元。则该媒体的千人成本为( )o‘ A. 0. 2元 B. 200元 C. 3. 85元 D.2.6元 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题 2分，共 10分。以下各题均有 1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.直邮广告常见的形式有( )。 A.优惠券 B. C.信函 D. 2.橱窗是一种( )。 A.长期户外媒体 B. C.固定式媒体 D. 3.从量化角度来评估媒体投资效率的指标是( A.覆盖率 且 C.千人成本 D. 报纸夹页 单张海报 光效媒体 动态式媒体 占有率 收视点成本 2211