4.在媒体企划中，产品使用特征分析的主要指标是( )。 A.购买角色 B.使用者状况 C.产品使用率 D.品牌忠诚度 5.一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( A.报纸 B.专业杂志 C.直邮 D.电视 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.数字移动电视 2.媒体形象 3.贴片广告 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.报纸广告具有哪些特征？ 2.电影贴片广告有哪些类型？ 3.选择电视媒体时主要考虑哪些因素？ 得 分 评卷人 五、论述题(25分)】 结合媒体自身的特点，试论述电视煤体分别与报纸、广播、杂志和户外媒体进行媒体组合 分别会产生怎样的媒体组合优势。 22124.在媒体企划 中，产品使用特征分析的主要指标是 ( A.购买角色 B，使用者状况 C.产品使用率 D.品牌忠诚度 5一 般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( A.报纸 B，专业杂志 C.直邮 D。电视 得 分 评卷人 三、名词解释(每小题 5分 ，共 15分) 1.数字移动电视 2.媒体形象 3.贴片广告 得 分 评卷人 四、简答题(每小题 10分 ，共 30分 ) 1.报纸广告具有哪些特征? 2.电影贴片广告有哪些类型? 3。选择电视媒体时主要考虑哪些因素? 得 分 评卷人 五 、论述题(25分) 结合媒体自身的特点，试论述电视媒体分别与报纸、广播、杂志和户外媒体进行媒体组合 分别会产生怎样的媒体组合优势 。 2212