试卷代号：2477 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)】 1.C 2.C 3.A 4.A 5.D 6.B 7.B 8.A 9.B 10.cC 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分】 1.ABCD 2.AC 3.CD 4.ABCD 5.ABC 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.数字移动电视是可在移动状态中收看的数字电视，属于地面数字电视的范畴，是全新概 念的信息型移动户外数字电视媒体，是传统电视媒体的延伸，它采用了当今世界最先进的数字 电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，可以在任何安装了接收装置的 公交车、轨道交通等移动载体中收看到清晰的电视画面。 2.大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具 有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众内获得一定的评价，这就是媒体形 象。 3.贴片广告指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在 播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。 四、简答题（每小题10分，共30分】 1.报纸广告具有如下特征： (1)诉诸视觉，容量大。(3分) (2)文字符号传播，报道深广。(3分) (3)阅读灵活。(2分) (4)发布信息经济便捷。(2分) 2.电影贴片广告包括： (1)电影放映中的贴片广告。(2分) 2213试卷代号:2477 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、单项选择题 (每小题 2分，共 20分。在每小题列 出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1. C 6. B 2. C 7. B 3. A 8. A 4. A 9.B 5. D 10. C 二、多项选择题(每小题 2分.共 10分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABCD 2. AC 3. CD 4. ABCD 5. ABC 三、名词解释(每小题 5分，共 15分) 1.数字移动电视是可在移动状态中收看的数字电视，属于地面数字电视的范畴，是全新概 念的信息型移动户外数字电视媒体，是传统电视媒体的延伸，它采用了当今世界最先进的数字 电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节 目传播，可以在任何安装了接收装置的 公交车、轨道交通等移动载体中收看到清晰的电视画面。 2.大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具 有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众内获得一定的评价，这就是媒体形 象。 3.贴片广告指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在 播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。 四、简答题 (每小题 10分，共 30分 ) 1.报纸广告具有如下特征 : (1)诉诸视觉 ，容量大。<3分) (2)文字符号传播 ，报道深广。(3分) (3)阅读灵活。(2分) (4)发布信息经济便捷。(2分) 2.电影贴片广告包括 : (1)电影放映中的贴片广告 。(2分) 2213