(2)片方贴片广告。(2分) (3)发行方贴片广告。(2分) (4)院线贴片广告。(2分) (5)影院贴片广告。(2分) 3.选择电视媒体时主要考虑的因素包括： (1)时期。 (2)台别。 (3)时段及时间的选择。 (4)发布频率。 (5)长度。 (6)栏目状况。 评判提示：每个要点各两分，回答5个要点即可。 五、论述题(25分)】 要点提示： 1.电视和报纸媒体进行组合。这种组合方式将电视传播速度快、视觉冲击力强的特点，与 报纸信息量大、目标消费群体比较集中的优势进行组合，有利于品牌认知及产品功能认知得到 同步发展，使得企业整体形象迅速提升。具体而言，可以让报纸广告先行，先将文字广告信息 传播给受众，使他们对产品有较为全面、详细的了解；再运用电视媒体，通过图像展示产品形 象，以促进销售。(7分) 2.电视与广播的组合。这种组合方式利用电视传播速度快、传播形象化、影响力大的特 点，与广播收听群体相对固定的特点进行组合，一方面能提高品牌认知，另一方面可强化产品 特性，吸引注意力，提高消费者的购买兴趣，有利于城市与乡村的消费者普遍接受广告信息传 播。(6分) 3.电视和杂志媒体的组合。电视媒体的视觉冲击力强，而杂志的目标消费者相对集中，二 者结合，既能树立品牌形象，又能在产品功能上进行全面、详细地说明，影响潜在的消费群体， 使产品的生命力得到较好的延续。(6分) 4.电视和户外媒体的组合。电视广告传播速度快，信息丰富，视觉冲击力强，而户外广告 传递的信息比较简单，具有提醒、强化的效果，且广告价格相对比较低。企划人员可以先通过 电视广告使消费者初步了解产品特点，之后户外广告进行补充。这种组合方式可以使电视媒 体的效果得到延伸，并增强在销售上的提醒和强化效果。(6分) 评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给 分。 2214<2)片方贴片广告 。<2分) (3)发行方贴片广告。<2分) <4)院线贴片广告。(2分) (5)影院贴片广告。(2分) 3.选择电视媒体时主要考虑的因素包括: (1)时期。 <2)台别。 (3)时段及时间的选择。 (4)发布频率。 (5)长度。 (6)栏目状况。 评判提示 :每个要点各两分，回答 5个要点即可。 五、论述题(25分) 要点提示 : 1.电视和报纸媒体进行组合。这种组合方式将电视传播速度快、视觉冲击力强的特点，与 报纸信息量大、目标消费群体比较集中的优势进行组合，有利于品牌认知及产品功能认知得到 同步发展，使得企业整体形象迅速提升。具体而言，可以让报纸广告先行，先将文字广告信息 传播给受众，使他们对产品有较为全面、详细的了解;再运用电视媒体，通过图像展示产品形 象，以促进销售。(7分) 2.电视与广播的组合。这种组合方式利用电视传播速度快、传播形象化、影响力大的特 点，与广播收听群体相对固定的特点进行组合，一方面能提高品牌认知，另一方面可强化产品 特性，吸引注意力，提高消费者的购买兴趣，有利于城市与乡村的消费者普遍接受广告信息传 播 。(6分) 3.电视和杂志媒体的组合。电视媒体的视觉冲击力强，而杂志的目标消费者相对集中，二 者结合，既能树立品牌形象，又能在产品功能上进行全面、详细地说明，影响潜在的消费群体， 使产品的生命力得到较好的延续。<6分) 4.电视和户外媒体的组合。电视广告传播速度快，信息丰富，视觉冲击力强，而户外广告 传递的信息比较简单，具有提醒、强化的效果，且广告价格相对比较低。企划人员可以先通过 电视广告使消费者初步了解产品特点，之后户外广告进行补充。这种组合方式可以使电视媒 体的效果得到延伸，并增强在销售上的提醒和强化效果。(6分) 评判提示:可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给 分。 2214