市场调查分析案例 市场调査分析是市场调査的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料,是处于 一种零散、模糊、浅显的状态,只有经过进一步的处理和分析,才能使零散变为系统、模糊 走向清晰、浅显发展为深刻,分析研究其规律性,达到正确认识社会现象目的,为准确的市 场预测提供参考依据,最终为调査者正确决策提供有力的依据。 市场调查分析的原则:从全部事实出发,坚持事实求实的观点:全面分析问题,坚持 分为二的观点:必须从事物的相互联系,相互制约中分析问题 市场调查分析方法:单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量 频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 案例:某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高,私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业 主向中层管理人员和一般职员转移,汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家 庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、 消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。 本次调研活动中共发放问卷400份,回收有效问卷368份,根据整理资料分析如下。 、消费者构成分析 1、有车用户家庭月收入分析 有车用户家庭月收入 家庭收入 比重(%) 累积(%) 2000元以下 28.26 28.26 2000~3000元 33.70 61.96 3000~4000元 10.87 4000~5000元 1848 5000元以上 100.00 目前该市有车用户家庭月收入在2000~3000元间的最多:有车用户平均月收入为 2914.55元,与该市民平均月收入相比,有车用户普遍属于收入较高人群。61.96%的有车用 户月收入在3000元以下,属于高收入人群中的中低收入档次。因此,目前该市用户的需求 般是每辆10~15万元的经济车型。 2、有车用户家庭结构分析 表2: 有车用户家庭结构 庭结构 比重(%) 夫妻 36. 与子女同住 与父母同住 80.44 单身 17.39 其他 2.17 Dink家庭( double income no kid),即夫妻二人无小孩的家庭,占有车家庭的比重大 为36%6%其家庭收入较高,负担较轻、支付能力较强,文化层次高、观念前卫,因此Dink 家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭,即夫妻二人加上小孩的家庭,比重市场调查分析案例 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料，是处于 一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能使零散变为系统、模糊 走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正确认识社会现象目的，为准确的市 场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策提供有力的依据。 市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持 一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题； 市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量 频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 案例：某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业 主向中层管理人员和一般职员转移，汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家 庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、 消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。 本次调研活动中共发放问卷 400 份，回收有效问卷 368 份，根据整理资料分析如下。 一、消费者构成分析 1、有车用户家庭月收入分析 表 1： 有车用户家庭月收入 家庭收入 比重（%） 累积（%） 2000 元以下 2000～3000 元 3000～4000 元 4000～5000 元 5000 元以上 28.26 33.70 10.87 18.48 8.69 28.26 61.96 72.83 91.31 100.00 目前该市有车用户家庭月收入在 2000～3000 元间的最多；有车用户平均月收入为 2914.55 元，与该市民平均月收入相比，有车用户普遍属于收入较高人群。61.96%的有车用 户月收入在 3000 元以下，属于高收入人群中的中低收入档次。因此，目前该市用户的需求 一般是每辆 10～15 万元的经济车型。 2、有车用户家庭结构分析 表 2： 有车用户家庭结构 家庭结构 比重（%） 累积（%） 夫妻 与子女同住 与父母同住 单身 其他 36.96 34.78 8.70 17.39 2.17 36.96 71.74 80.44 97.83 100.00 Dink 家庭（double income no kid），即夫妻二人无小孩的家庭，占有车家庭的比重大， 为 36.96%。其家庭收入较高，负担较轻、支付能力较强，文化层次高、观念前卫，因此 Dink 家庭成为有车族中最为重要的家庭结构模式。核心家庭，即夫妻二人加上小孩的家庭，比重