试卷代号：2477 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年1月 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)】 1.A 2.D 3.B 4.A 5.A 6.B 7.D 8.C 9.D 10.A 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 11.ABC 12.ABCD 13.AB 14.ABCD 15.ABCD 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16.招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名 为“poster'”,意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。 17.大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 18.千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。 四、简答题（每小题10分，共30分） 19.杂志广告的优势包括： (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。 (3)多具有保存价值，广告的时效性较长。 (4)注意印刷装桢质量，广告的传真度较好。 (5)制作较为简便，工艺不是很复杂。 (6)收费较低，选择范围较大。 评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点2分。 1860试卷代号 中央广播电视大学 2 0 3学年度第一学期"开放专科"期末考试 媒体企划试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年l 一、单项选择题{每小题 2分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内} LA 6.B 2.D 7.D 3.B 8.C 4.A 9.D 5.A 10. A 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} 11. ABC 12. ABCD 13.AB 14. ABCD 15. ABCD 三、名词解罄{每小题 5分，共 5分} 16. 告是广告设计 最悠 种传 ，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。 17. 体在一段 辑方针基 上是 媒体 处理 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是 媒体形象。 18. 成本 向1000 告信 支付 四、简答题{每小题 0分，共 0分} 19. 志广告 优势 (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2) 率较 也较 (3) 保存 效性较 (4) 广告 传真 (5) 作较 (6) 评判提示 z回答 5个要点即可满分。每个要点 2分。 1860