20.媒体企划的活动过程主要包括： (1)界定媒体企划目标。 (2)媒体选择企划。 (3)媒体组合企划。 (4)媒体传播策略企划。 (5)媒体预算与购买企划。 (6)媒体效果评估企划。 评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点2分。 21.网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。(2分) (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分) (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分) (4)促进电子商务的实现。(2分) (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分) 五、论述题(25分) 22.要点提示： 户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为 对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。(5分) 户外广告的优势有： (1)反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。(3分) (2)接受便利。户外广告充斥着城市空间，每-一个出门的消费者都必然接触到户外广告。 (3分) (3)易于接受。户外广告可以很容易地布置在消费者外出活动的必经之处，而且非常容易 与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。(3分) (4)创意灵活。户外广告的展示面巨大，兼备灯光、动画和色彩等重要元素，光纤、大屏幕 和背后照明陈列技术等都给广告人提供了广阔的创意空间。(3分) (5)投放灵活。(3分) (6)形式多样。(3分) (7)易测量性。(2分) 评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 186120. 过程 (1)界定媒体企划目标。 (2) 选择企 (3) 组合 (4) 媒体传播 (5) 媒体预算与购 (6) 媒体效 评判提示 z回答 5个要点即可满分。每个要点 2分。 1. 络广告 (1)传递信息。 2分) (2) 其他媒体 销形式进行互 。(2 (3) 的 品 识体 。(2 (4) 。(2 (5) 之美 。(2 五、论述题 2 5 22. 户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为 对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。 5分〉 户外广告的优势有 (1)反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。 3分〉 (2) 接受 告充 着城 每一 出 门 的 消 必然接 到户 (3 (3) 地布置在消 费 活动 必经 非常 与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。 3分〉 (4) 创意 外广 示面 灯光 色彩等 光纤 大屏幕 和背后照明陈列技术等都给广告人提供了广阔的创意空间。 3分) (5) 投放灵 。(3 (6) 式多 。(3 (7) 。(2 评判提示:可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情 给分。 1861